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功能|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？( 二 )

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“无边界扩张” ， 是互联网巨头的必选项
其实 ， 每个巨头都在努力突破自己的固有疆域 ， 去挑战其他的巨头的领土 。 就像阿里不断涉足社交 ， 字节跳动进军电商 ， 腾讯也一直在尝试电商、短视频等 。
一方面是为了突破现有估值 ， 找到新的增长点；另一方面则是为了稳固本身的地位 。

功能|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？
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财报显示 ， 2021年Q3 ， 腾讯营收达到1424亿元 ， 同比增长13%；净利润为395亿元人民币 ， 同比增长3% ， 但环比则下降7% 。
此外三季报还显示 ， 微信用户最新月活已经增长至12.62亿 ， 此前也有报道称微信用户突破了12亿 ， 而这几乎触顶国内移动互联网用户13亿人的总数 。
在净利增速放缓以及用户增长触及天花板的时刻 ， 腾讯是需要对现有的用户流量精细运营、盘活商业价值 ， 通过多元化布局来提升自身想象力的 。 就像微信内部上线的各种业务板块 ， 例如视频号、小程序、游戏等也都是为了尽可能地入局多个行业 ， 来丰富平台生态及想象空间 。
根据中国互联网协会数据显示 ， 2020年全年中国电商市场交易规模预计将近37.21万亿元 ， 牢牢占据全球电商市场排行榜首位 。 像直播电商行业发展更是迅猛 。 根据艾媒网数据显示 ， 2020年中国直播电商市场规模为9610亿元；预测到2021年市场规模将达到12012亿元 。
腾讯看中的正是庞大的电商市场潜力 ， 以及可转化社交流量的路径 。 要知道微信坐拥10亿多用户数 ， 要想盘活这么庞大用户体量绝非易事 ， 电商本身就是一个商业化的出口 ， 可以让用户直接购买发生消费行为 。
所以对于净利增速放缓的腾讯而言 ， 发力电商不仅能为公司带来一个新增长点 ， 还能活跃及转化平台内部的社交流量 ， 一举多得 。
除此之外 ， 在阿里、字节、百度不断入局各方领土的时刻 ， 腾讯也需要多元化布局 ， 来稳固自身的地盘 。
总的来看 ， 腾讯做电商 ， 有内部因素也有外部的压力；而其做电商虽难 ， 但未来还是会不断尝试推出功能或产品 ， 以找到适合自己的发展路径 。
电商梦长路漫漫 ， 但潜力俱佳
腾讯做电商难 ， 但潜力还是俱佳的 。
一方面 ， 来源于国民级APP微信和QQ的用户体量优势 ， 要知道在获客成本居高不下的年代下 ， 把握住了流量 ， 就是把握住了生意命门 。
凭借两个社交APP超18亿的用户规模下 ， 微信做各种互联网生意都有很大的优势 。 就像其如今的游戏业务 ， 2020年第三季度为公司贡献了449亿元 ， 占总营收的三成 。
电商板块虽未独当一面 ， 但凭借体量上的优势及两个社交平台不断丰富电商场景 ， 或能进一步培养用户在平台内部购物的心智 ， 促进平台的私域流量转化 。

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