“如果你挂一个印有你自己名字的T恤衫 ， 或者一个你自己形象的玩偶 ， 平台不会管你 。 但如果你挂的是跟自己关系不大的商品 ， 就会触发审核 ， 视频可能会被限流或干脆不过审 。 ”这位不愿意透露姓名的 UP 主称 ， 但如果你挂的链接不是来自第三方平台 ， 而是来自B站官方的花火平台 ， 那么就完全不会触发审核 。
可以看得出 ， 即便有“悬赏计划” ， B站对于与社区关系不大的广告还是持较为严格的把控态度 。 2020年 ， B站推出官方的商业合作渠道花火平台后 ， 虽然放款了商品品类的限制 ， 但也表现出了“把整个商业行为引入官方流程之中”的倾向 。 B站财报显示 ， 今年 Q3 有超过1.5万名UP主入驻花火 ， 同比增长超过25% 。
可以预测 ， B站接下来会逐渐放宽对商品品类和消费模式的限制 ， 同时也会完善平台内部的交易流程 。 上个月底 ， B站刚刚斥巨资拿下了支付牌照 。 接下来 ， 直播间“小黄车”的上线会再次印证这一猜想 。
即便在B站会员购基本只能买二次元周边和演出票的情况下 ， B站用户仍然表现出了不错的购买力 。 今年Q3 ， B站电商及其他业务收入达7.3亿元 ， 同比增长78% 。
B站 COO 李旎称 ， 双十一期间 ， B站日消耗突破2500万 ， 电商预算份额为全网第五 ， “转化的 ROI 逻辑来说是全媒体第一” 。 “这一点可以证明平台高质量用户转化效率和消费潜力还是极大的 ， 在明年电商消费和常规品牌消费上我们有信心进一步突破 。 ”李旎在Q3电话会议上说 。
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