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撰文/蓝科技
疫情影响、技术封锁 ， 今年的国产手机市场“一片悲凉” 。
但所谓“乱世出英雄” ， 在手机行业一片低迷之下 ， 小米则迎来了自己的高光时刻 。 2020年第三季度 ， 小米智能手机全球出货量4660万台 ， 市场份额达到13.5% 。 小米时隔六年之后再一次回归世界前三 ， 超越了苹果 ， 紧跟三星和华为身后 。
值得关注的是 ， 当前因为华为在芯片、生态服务等在海外遇到了诸多的困难 ， 导致华为手机的销量不断下滑 。 这是外部人为因素造成的 ， 而非华为手机自身的问题 。
疫情之下 ， 华为在国内市场加大了销售力度 ， 而小米则在海外市场加大力度 。 一旦海外市场空间快速突破 ， 小米有可能成为仅次于三星之后的全球第二大手机厂商吗？
小米海外爆发
2020年对于企业来说 ， 都是极为挣扎的一年 。 疫情的影响、供应链的“断裂”、营收的减少 ， 让无数企业都在这样的寒冬中举步维艰 。 相较于整个市场 ， 小米的发展就如同一个异类 。 在中国内地市场 ， 小米智能手机出货量同比增长18.9% ， 是前五大手机厂商中 ， 唯一正增长的企业 。
而在海外市场 ， 小米更是在疫情时期得到了海外消费者的热烈追捧 。 根据小米集团财报显示 ， 2020年第三季度 ， 小米境外市场收入达人民币398亿元 ， 同比增长52.1% ， 境外市场收入及对总收入的贡献占比均创历史新高 。
根据Canalys数据显示 ， 2020年第三季度 ， 小米在欧洲智能手机市场增速90.7% ， 市占率连续两个季度排名第三；在西欧地区的智能手机市场增速达107.3% ， 市占率达13.3% ， 排名首次升至前三 。 同时在西班牙市场 ， 小米更是凭借30%的市场份额登顶第一 ， 三星与苹果均败于其手 。
与此同时 ， 小米也在拓展新的空间 。 2020年第三季度 ， 小米智能手机业务在中东排名第三；在非洲排名第三；在拉美地区智能手机市场 ， 出货量同比增长471.4% ， 市占率9.0% ， 排名第四 。
之前被人诟病的小米主打低价在海外逐渐有了改观 。 尤其是西方消费者不在视性价比的产品没有品质保证 。 相反 ， 在疫情影响收入、支出趋紧的情况下 ， 他们更愿意选择性价比高、有品质保证的品牌 。 这给小米以及其他中国品牌都带来了机会 。
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华为海外失去的份额是小米得到的吗？
有人说 ， 华为手机在海外损失的市场份额 ， 大多数被小米“收入囊中” 。 但是 ， 我们要明确的是 ， 世上从来没有“天上掉馅饼”的事情 。 看似运气十足的背后 ， 也是“十年如一日”的坚韧与付出 ， 才能在出现机会时瞬间抓住 。
近几年 ， 小米一直持续布局海外市场 。 随着小米性价比战略在行业当中的优势不再明显 ， 小米也在高端系列加速 。 Redmi品牌的独立 ， 让小米摆脱了性价比的束缚 ， 专注于技术的积累 。 小米9 Pro打开了5G的大门 ， 小米CC9 Pro用一亿像素确立了小米手机高端的拍照实力 ， 小米MIX Alpha也展示了小米多年来强大的科技与研发实力 。
在高端之路上的多方位铺垫 ， 也让今年十年梦幻之作小米10系列得到了海内外消费者极大的认可 。 即便是在疫情的影响下 ， 小米10系列也在两个月实现了100万台的出货量 ， 让小米在高端舞台上打好了开头 。
在中低端市场 ， Redmi不断发力 。 先是2020年11月19日 ， Redmi品牌通过官方微博正式对外宣布 ， Redmi Note系列手机全球销量突破1.4亿台 。
根据调研机构Omdia发布数据 ， Redmi Note8全系成为2020 H1全球第二畅销机型 ， 成为最畅销的国产手机系列 。 紧接着12月9日 ， 刚刚上市13天的Redmi Note 9系列 ， 全渠道销量就突破100万台 。 基于Redmi品牌的强大表现 ， 小米在高、中、低端全面发力 ， 其中小米实现连续11个季度印度称王 ， 在欧洲市场同比增长58.3% ， 首次成为西班牙市场的第一 。
前不久的《新闻联播》上 ， 小米集团创始人、首席执行官雷军接受采访并表示 ， 坚持小米还是要做一家技术公司 ， 并且死磕硬核技术 ， 小米今年将在研发方面投资超过100亿元 。 2021年 ， 小米将持续加大研发投入 ， 招聘更多优秀工程师 ， 投入在多项主要技术领域 ， 不断拓宽小米未来的技术边界 。
相比较小米海外市场的顺风顺水 ， 华为的处境就愈发的艰难 。 虽然 ， 华为目前仍然是市场份额最高的国产手机品牌 ， 且今年的出货量预计仍然会达到2亿左右 ， 但是随着海外市场各种人为原因 ， 华为手机在海外会面临极大的压力 。
继华为之后 ， 小米能不能成为最受全球用户欢迎的品牌？这样的小米 ， 距离成为全球手机第二大厂商还有多远的距离？
【市场|小米攘外华为安内，小米距离全球第二大手机厂商有多远？】本文原创于蓝科技 ， 未经授权 ， 任何网站及平台不得转载 ， 侵权必究 。
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