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苹果|观察｜手机江湖再洗牌？苹果站稳，荣耀崛起，小米下滑( 二 )

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【苹果|观察｜手机江湖再洗牌？苹果站稳，荣耀崛起，小米下滑】今年10月份 ， 多家市场机构的数据显示：苹果iPhone无论环比还是同比均出现大幅上涨 ， 在疲软的手机市场一枝独秀 ， 时隔多年后重返第一 。
赛诺的报告显示：10月份 ， 苹果iPhone销量为650万台 ， 同比增长了155%；OPPO为430万台 ， 同比下滑了2.5%；vivo为400万台 ， 同比下滑了3%；荣耀为360万台 ， 同比微增0.6%；小米为280万台 ， 下滑了25.8% 。
中兴通讯终端事业部总裁倪飞接受澎湃新闻采访人员时表示 ， 高端市场落地不是一蹴而就的 ， 它需要产品、品牌、渠道等各个方面的全面提升 ， 需要一步一步来 。
“其实安卓阵营和苹果阵营双方各有各的强项 ， 安卓阵营有很多品牌 ， 大家互相之间的竞争和创新是更加丰富多彩的 ， 安卓阵营的开放性 ， 带来的创新其实是更具活力的 。 ”倪飞认为 ， 这两年国产厂商在很多技术快速迭代的能力上相对苹果而言是具有优势的 ， 安卓阵营未来还是有很多机会 。
荣耀CEO赵明日前接受澎湃新闻采访人员采访时也表示 ， 华为走过的道路给了所有人带来了很好的借鉴 ， 华为的成功在于踏踏实实回到底层创新上 ， 在技术与消费者体验上不断地突破 。 “高端品牌的建设与成长没有捷径 ， 也没有什么侥幸 ， 需要回到消费者体验的基本面 ， 我们不能把配置当作品牌 ， 也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新 ， 这种思路是完全错误的 。 如果不是回到基本面 ， 而单纯说华为空下来的市场 ， 理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话 ， 是非常幼稚与天真的 。 市场从来不会容忍各种幼稚与天真 。 ”
赛诺的分析认为 ， 在高端市场的总份额 ， 苹果成为国内高端市场最大获益者 ， 而小米OV等国产品牌虽然都相继发力 ， 目标便是冲击高端抢占华为的市场份额 ， 可惜其5000元以上的份额变化仍然较低 ， 高端之路仍然任重而道远 。
荣耀崛起以及小米市场下滑
今年下半年市场一大亮点是独立的荣耀市场份额快速回升 ， 重回市场前三位置 。
赛诺的报告显示：经过上半年的调整 ， 荣耀从7、8月起实现环比连续两个月的正增长 ， 9月环比虽有下降 ， 但同比转正 ， 国内智能机销量排名中连续三个月位居第三 。 第三季 ， 荣耀以约1200万部的销量实现季度环比113%的增幅 ， 主要贡献来自于荣耀50系列及Magic3系列 。
荣耀的崛起对OV两家冲击并不是很大 。 Canalys的数据显示：2021第三季度 ， 中国市场出货最多的智能手机厂商是vivo ， 市场占比23% ， 出货同比增长19% 。 排名第二的是OPPO ， 占比 20% ， 同比增长15% 。 荣耀该季度出货量增长迅速 ， 占比18% ， 排名第三 ， 超越了小米和苹果 。 此外 ， 小米、苹果分别以14%、11% 的占比位列第四、第五 。

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