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功能|高处不胜寒8848手机还有多少机会

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功能|高处不胜寒8848手机还有多少机会
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珠穆朗玛峰的最新测量高度重回8848米 ， 8848钛金手机却走上了下坡路 ， 这两年 ， 不管是发布新品还是后续的市场表现 ， 8848手机似乎都失去了过去的“生机勃勃” ， 在市场上的声音也逐渐减弱 ， 近期还被要求关停其独特的“加密通话”功能 。 12月15日 ，8848相关负责人对北京商报采访人员回应称 ， “加密通话服务确实关停了 ， 但对用户不会有什么影响” 。， 不过 ， 与其他手机品牌相比 ， 8848这些年只顾着侧重于高端化包装和营销 ， 却缺少差异化的技术能力 ， 在竞争激烈的高端智能手机市场 ， 这样很难走得长远 。
关停加密通话功能
此前 ， 8848母公司北京珠穆朗玛移动通信公司发布关于8848钛金手机“关停加密通话功能”的紧急通知 ， 通知显示 ， 根据国家工信部《电话用户真实身份信息登记规定》及相关运营商要求 , 8848钛金手机全系列产品于2020年12月10日18:00起关停“加密通话”功能 ， 同时 ， 针对需要使用加密通话功能的用户 ， 8848将提供私人助理转接服务作为替代方案 ， 确保用户能够继续享受隐藏主叫号码的通讯功能 。
为了保护用户的个人隐私安全 ， 此前8848钛金手机曾推出过了“加密通话”功能 ， 该功能可以在技术层面隐藏自己的手机号 ， 在与他人联系时 ， 不会暴露自己的手机号 ， 对方不能主动与自己联系 。
8848钛金手机的“加密通话”功能 ， 是钛OS采用的第二代加密技术 ， 支持数字化加密和多重路由防追踪 ， 用户可以通过通话页面中的“加密通话键”进入到这个功能中 ， 能够有效防止被他人窃听和自己的信息被泄露 。 另外 ， 该技术主要是通过隐藏本机号码、隐藏通话记录和加密防窃听三个方面 ， 进行保障用户的通话不被泄露 。
要知道 ， 8848作为一个定位高端奢华市场的手机品牌 ， 所倚靠的不仅是“鳄鱼皮”、宝石等装饰 ， 其独特的定制服务才是真正吸引商务人士的功能 。 直接取消其中一项功能 ， 会不会引发用户的不满呢？
8848相关负责人对北京商报采访人员表示 ， 在关停这项服务之前 ， 公司曾经和用户进行过沟通 。 “这件事不会对用户造成什么影响 ， 至少目前看来并没有什么负面影响 。 ” 。
市场表现“每况愈下”
8848钛金手机的品牌创始人是杜国楹 ， 除8848 ， 他还曾一手创立并“捧红”了背背佳、好记星、E人E本、小罐茶等众多品牌 。
2014年夏 ， M1发布 ， 售价接近7000元 ， 但其销量并未公开过；2015年 ， M2随即发布 ， 并加上了8848的名号 ， 价格也提升了一个档次——9999元 ， 这是当时国内手机从未达到的价格 。 8848当时称 ， 在苹果与VERTU手机(奢华手机品牌)之间 ， 存在着一个5000元-10万元左右的价格空白带 。 这个区间 ， 就是8848钛金手机的定位 。 更特别的是 ， 8848的代言人不是流量明星 ， 而是本就作为商务人士的王石 。
据悉 ， 8848曾在几年前创下年销量10万部的成绩 ， 这个数字或许在现在来说并不多 ， 毕竟华为、苹果、三星都是以亿作为销量单位的 ， 但作为一个轻奢品 ， 当时的10万部是合理的数字 ， 以每台9999元来算 ， 这个数量就意味着10亿元的收入 。
然而 ， 2019年以来 ， 8848在市场上的声音逐渐减少 ， 在电视、航空杂志等8848以往钟爱的平台上 ， 此前随处可见的广告开始寻觅不到踪迹 。
2020年3月 ， 8848推出旗下第一款5G手机M6 ， 尊享版售价12999元 ， 巅峰版售价16999元 ， 牛皮版售价19999元 ， 蜥蜴皮版售价23999元 ， 鳄鱼皮版售价29999元 。
但这款产品似乎销量不佳 ， 在京东旗舰店 ， M6几款产品加起来的用户评价也只有500条左右 。 北京商报采访人员就M6的具体销量采访了8848相关负责人 ， 对方表示不方便透露 。
在产经观察家丁少将看来 ， 从定位的角度来说 ， 高端、商务并不是8848的专属 ， 特别是近年来华为等品牌持续在高端崛起 ， 也有品牌推出了政商细分品类；从产品角度来说 ， 8848缺少差异化技术能力 ， 营销维持的高端形象、单纯的奢侈设计元素 ， 并不能在手机领域让它保持持久竞争力 ， 毕竟 ， 手机也算是技术密集和技术频繁迭代的品类 。 不少中国用户接受了大量品牌产品的“洗礼” ， 对于产品的理解早已不是厂商想得那样“小白” ， 任何品牌都不可能放大营销作为核心竞争力 。
行业发展空间有限
受今年新冠肺炎疫情的影响 ， 智能手机市场整体下滑 。 IDC发布的数据显示 ， 2020年第三季度中国智能手机出货量为8480万部 ， 同比下降14.3% 。
在这样的大环境下 ， 8848相关负责人表示 ， 8848也不可避免受到了影响 。 北京商报采访人员看到 ， 为了吸引用户购买 ， 8848于2020年5月上市的8848钛金手机V2版 ， 价格已经从12999元降至5999元 ， 上市仅半年 ， 价格直降7000元 。
【功能|高处不胜寒8848手机还有多少机会】“不过 ， 明年公司仍然会按照节点推出新的5G手机 。 ”上述负责人如是说 。
对于8848未来的发展 ， 通信专家马继华认为 ， “8848手机的发展只是一个挣快钱的过程 ， 抓住了部分用户的特殊心理 ， 不需要长期运营 ， 也没有做大做强的想法 。 另外 ， 华为的保时捷等高端产品也对这个市场形成了替代” 。
事实上 ， 不少同样走奢华高端路线的品牌 ， 大都发展不顺 ， 比如金立、VERTU 。 VERTU作为手机界的“爱马仕” ， 价格甚至能够达到几十万元 ， 但这个品牌曾多次易主 ， 并传出欠下巨额债务、拖欠员工工资的消息 。
丁少将则指出 ， 8848此前在定位还有营销上还是有自己可取之处的 ， 但如果仍然仅突出营销 ， 产品性能缺少竞争力 ， 在现在的市场环境下 ， 发展空间会很有限 。
在他看来 ， 8848仍然需要坚守自己的定位 ， 做好所在的细分市场 ， 以性能、品质不落后市场主流旗舰产品为前提 ， 最主要的是突出产品的差异化竞争力 ， 真正切中政商人群高频度使用痛点 ， 不仅是安全、隐私 ， 还有更高效、更便捷、更智慧等等；同时 ， 8848可以以IoT生态的思维推出更多类型的产品 ， 比如PC、平板、商用显示、会议设备等等 ， 一方面满足用户更多需求 ， 一方面增强用户的产品和品牌调性 ， 其实也是在为手机（作为入口和中控）拓展应用空间 。
“在做好产品的基础上 ， 8848就可以进一步按照自身的定位 ， 做擅长的品牌宣导 ， 形成产品、品牌相互促进的循环 。 ”丁少将说 。
北京商报采访人员 石飞月 图片来源：8848手机官网

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