文章图片
文章图片
文|曾潇
体育大生意采访人员
即将告别2020年之时 ， KPL秋季决赛在山城重庆落幕 。
【电竞|KPL秋决浓浓重庆味 电竞成一线城市暗战新赛道】作为国内电竞产业龙头赛事 ， 2020年KPL秋季联赛能在疫情防控的压力下顺利举办 ， 继电竞正式入亚的东风之后 ， 再一次振奋了业界的信心 。
对于KPL来说 ， 2020年是大踏步践行地域化策略的一年 。到2020年年底 ， 已有8支KPL实现地域化 ， 完成了主场城市的落地 。其中 ， 传统强队QGhappy就已经正式落户重庆 。
随着此次秋季决赛的顺利举办 ， KPL的地域化进程也将借由这座气质独特的城市作为跳板 ， 跃进至崭新的发展阶段 。
文章图片
文章图片
DYG战队在比赛中
KPL+重庆 打造浓浓地域特色
在KPL大力推动地域化策略的背景下 ， 当KPL秋季决赛有机会来到重庆之时 ， 能够看到联盟努力地寻找电子竞技与本地文化更深层次的连接 。
赛事预热阶段 ， KPL就以标志性的形象点亮了地标建筑重庆环球金融中心（WFC） 。并且让招牌英雄“百里守约”、“孙尚香”与重庆知名景点进行梦幻联动 。
针对重庆独特的地理风貌 ， KPL使用“重山之上、一战成王”作为此次比赛的主题 。同时准备了三则方言版小故事视频 ， 充满了浓浓的重庆味道 。
重庆被誉为中国最“赛博朋克”的城市 。因此 ， 总决赛舞美也采用了和以往不同的装饰风格 ， 融合这一特点 ， 营造出强烈的未来感 。
而重庆这座城市 ， 对于电子竞技以及KPL ， 更是迸发出了火辣的热情 。据重庆日报的报道 ， 本次决赛的门票在短短数天内就被抢购一空 。当晚 ， 观众为了入场也早早就排起了长队 。比赛过程中 ， 观众不断用重庆话进行欢呼或者点评选手的发挥 ， 地域特色十足 。
KPL联盟主席张易加表示：“重庆是一个市场潜力巨大的城市 ， 观赛的数据显示 ， 重庆是排名最高的城市之一 ， 我们认为这个潜力是非常大的 。今年QGhappy俱乐部已经宣布正式落地了重庆 ， 成为重庆当地的队伍 。在几次季后赛里 ， 现场的氛围都是非常热烈的 。这是我们选择重庆办总决赛很重要的原因 。”
文章图片
文章图片
KPL秋季决赛舞美
地域化策略大踏步前进
KPL秋季决赛虽然已经结束 ， 但联盟地域化的发展方向在继续前进 。2020年 ， KPL地域化战队已达到8支 ， 像南京、武汉等长江经济带城市都已经实现了主场落地 。
早在2017年 ， KPL就提出了通过“三步走”来实现赛制地域化的策略 。2018年 ， KPL正式开始上海和成都的双城对抗 。随后 ， KPL从逐渐开始从“双城主客场制”向“多城主客场制”过渡 ， 让比赛在全国范围内铺开 。而地域化策略的最后一步 ， 就是让每个战队都拥有自己的主场 。
借鉴传统职业体育的经验 ， 地域化是电竞发展的必经之路 。拥有地域属性的俱乐部 ， 能让更多人依托地域属性与其产生感情联系 。电竞赛事出现在本地 ， 也能让更多的人有机会亲身感受电竞的媒体 。
像之前联盟有一位著名的67岁的“姥姥”级粉丝 ， 因陪伴孙女观看比赛而喜欢上KPL ， 因自己是南京人 ， 自然而然地把南京Hero当作主队 。
同时 ， 俱乐部也有可能开拓更多本地资源 ， 获得更广阔的商业合作的机会 。在之前接受采访时 ， 联盟主席张易加就曾详细阐释 。
“地域化后俱乐部的商业空间将更加灵活、自主 。例如我们针对地域化会赋予俱乐部更多核心商业权益 ， 包括游戏内的粉丝道具分成、地方特色二路转播权以及门票等 ， 同时还会开放给俱乐部非常具有想象力的区域大众赛事独立举办权 。”
目前 ， 已经完成区域化的战队对这项策略的反馈非常积极 。例如 ， 相较于过去的统一队服赞助商 ， 在城市主场陆续启用后 ， 一些拥有主场的俱乐部已经找到了自己的队服赞助商 。像广州TTG战队 ， 也和广州富力足球俱乐部进行了多次跨界联动营销 。
因此 ， 张易加也在秋季决赛期间对媒体强调 ， 地域化的脚步不会放慢 。
文章图片
文章图片
广州TTG战队在主场作战
电竞成城市抢人大战新前线
而从城市的角度出发 ， 由于电竞对年轻一代天然的吸引力 ， 为了抢夺年轻人口的注意力 ， 他们也很有兴趣 ， 与像KPL这样的头部赛事合作 ， 打造本地的电竞生态 。
对城市来说 ， 人口净流入是城市发展的根本动力 。因此 ， 近年来城市间的抢人大战逐步升级 ， 为了吸引人口、尤其是年轻人口的流入 ， 全国各地都在创业、落户、购房等领域不断发布鼓励政策 。
据前瞻产业研究院统计 ， 光2018年全国就有100多个城市出台了关于人才的优惠政策 ， 一二三四线城市均有涉及 。日前 ， 广州又宣布将继续降低落户门槛 。抢人大战仍在继续 。
文章图片
文章图片
同时 ， 在工作与事业之外 ， 城市的文化娱乐氛围逐步成为年轻人选择去处的重要考虑因素 。
根据DT财经的调查 ， 除了收入、工作机会、居住便利以外 ， 文化娱乐活力成为了年轻人群中第三大城市选择影响因素 。
曾经 ， 体育是一座城市最重要的名片之一 。现在 ， 由于新一代年轻人对电竞的推崇 ， 电竞也成为了城市竞争的全新赛道 。今年以来 ， 已经有多座城市动作频频 。
年初 ， 北京市宣布推出“电竞北京2020计划” ， 加速推进电竞产业发展 。市政府还在《北京市文化产业发展引领区建设中长期规划（2019年-2035年）》中 ， 明确提出要“集中打造北京电子竞技赛事、群众活动、园区和俱乐部品牌” 。
上周 ， 广州天河区发布了《广州市天河区电竞产业发展规划（2020-2030年）》 ， 明确提出2025年末产业总规模超过千亿元 ， 打造粤港澳大湾区世界级电竞中心 。
成都提出24条具体措施 ， 从游戏研发、赛事活动落地、电竞场馆建设、自主IP打造 ， 人才引进等多个维度给予丰厚政策扶持和奖励 ， 最高奖励可达2000万元 。西安设立30亿元电竞游戏产业发展基金 ， 吸引电竞企业落户西安 。海南出台“海六条” ， 打造国际电竞港 。
在中国电竞用户规模接近5亿人的这个关口 ， 将会有越来越多年轻人在选择城市时 ， 把是否能在现场看到顶级电竞赛事列为考虑因素 。
就像曾经的人们 ， 会因为是否能看到顶级音乐会 ， 或者是否能看到顶级足球联赛 ， 而决定是否留在一座城市 。
文章图片
文章图片
电竞北京2020
KPL期待与更多城市产生火花
而在电竞产业中 ， 移动电竞又代表了未来的发展方向 。
9月29日 ， 中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》 。数据显示 ， 截至2020年6月 ， 手机网络游戏用户规模已达5.36亿 。
同时 ， 王者荣耀这一现象级移动电竞游戏 ， 刚刚在今年11月初宣布自己的日均活跃客户突破一亿 。
显然 ， KPL联盟将成为城市抢人大战的兵家必争之地 。实际上 ， 各个城市已经对KPL投来了关注的目光 。
北京市把2020王者荣耀世界冠军杯总决赛列“电竞北京2020“系列活动的三大重磅活动之一；广州市政府新闻办公室授予KPL中的广州TTG战队以“广州城市形象传播使者”称号 ， 鼓励其向年轻一代传递广州城市文化；而重庆更是接连迎来QGhappy的落户与KPL秋季联赛总决赛的举办 。
当KPL的地域化策略 ， 遇到渴望吸引年轻人口流入的城市 ， 可谓是一拍即合 。KPL联盟主席张易加透露 ， 联盟地域化策略马上还将迎来更多的好消息 。
“我们大的战略是希望能够持续推进KPL联赛的地域化 ， 截止到目前已经有9个俱乐部宣布了自己的城市冠名 。我们最近2、3个月内还会有新的主场城市公布 ， 我们希望在未来1至2年的时间内能够实现KPL俱乐部全面地域化 ， 能够全面拥抱更多城市 。”
也许在不久的将来 ， 去电竞馆看KPL支持本土战队 ， 会成为国内更多市民度过周末的重要活动 。
文章图片
文章图片
DYG战队粉丝
推荐阅读
- 王者荣耀|挑战者杯大名单公布，多支kpl队伍首发或成绝唱，冠军是唯一机会
- 选手|KPL秋季赛之后，iQOO如何定义品牌在电竞赛事中的新角色？
- estar战队|KPL秋季赛最佳对抗路候选人公布！坦然、清清一马当先，飞牛落榜
- 王者荣耀|瑶在KPL赛场也能保持百分百胜率？来Pick你最喜欢的最佳阵容吧～
- ag战队|KPL秋季赛最佳阵容候选人出炉：E星六人入选，AG久诚和Cat陪跑？
- ag超玩会|十大影响力电竞选手：AG上榜三人，第一实至名归，fly太可惜
- kpl|挑战者杯选拔赛实力分级：KPL队伍实力强悍，KGL将成为全场变数！
- kpl|MTG、XYG双双锁定临时席位，再战KPL春季赛，这一战他们能走多远
- 呆妹儿|KPL：最佳候选人又惹争议，4强狼队集体无缘，AG久诚猫神却能上？
- xyg|KPL秋季赛XYG因风暴龙王无缘败者组总决赛，大仙：龙王眷顾了他们