电子商务|女装成偷逃税“重灾区” 查账还是核定待厘清( 五 )_女装成偷逃税“重灾区”|查账

不过，还有一些平台趁政策没有完全落下，继续开展相关业务。杭州专门做税收筹划的平台负责人李雨（化名）透露，公司已经出台了和查账征收相关的方案。她表示，从合规角度讲，查账征收的成本会比较高。
“现在国家还没有明文规定直播行业不能按照核定征收，所以如果企业或者主播有短期需求，我们依然还可以按照这种方式来办理。企业把钱打给我们平台，我们再把钱打给C端的个人。现在我们帮快递小哥、滴滴司机，还有房地产的全民营销，都是这样做的。”李雨说。
MCN机构大都亏损，品牌地位越来越强势
做过MCN机构创业的王珊分析，这次查税行动对很多中小主播影响不太大，也源于大部分MCN机构不赚钱，本身税负就没有很大。
她告诉贝壳财经采访人员，抖音的直播蓝海在去年下半年开始有爆发趋势，于是今年上半年杭州一下出现很多MCN直播机构，“但是到现在，有一半已经倒闭了，剩下的一半还在努力寻找各种直播方式。”王珊自己也带领团队做了直播带货尝试，但发现并不怎么赚钱，于是没有继续下去。
实际上，这种情况并不是今年才有，据艾媒咨询数据，2018年仅有29.5%的短视频MCN机构实现盈利，彼时艾媒咨询分析师认为，众多MCN机构依赖于平台补贴，当平台资源抢夺进入下半场，补贴力度逐渐缩减，MCN机构变现困难的问题会越发凸显，而生存压力进一步加大。
“如果没有好的资源和手段，就会被迫离场。”王珊进一步分析，直播带货不好做的原因主要在于它涉及整个产业链，“大家都说直播带货讲究‘人、货、场’，2019年以及2020年特别好做，只要满足‘人、货、场’就可以了。但到了2021年，‘人、货、场’就需要有特别突出的‘长板’才行，要么主播能留人，要么货比其他渠道便宜，要么场景有想象力，特别多的人进场后，要求也升级了，比如货物要特别有独特性，还要配合投流策略等。MCN就是一个不好做的生意。”
MCN机构不容易赚钱的另一个原因是“投流非常可怕”，王珊透露，在直播带货行业，大家几乎都是1：1或者1：2的模式去投放流量，“能投到1：2或者1：3都已经是很好的了” 。“所以不少MCN机构虽然流水可观，但基本都不赚钱。”
上述直播行业资深从业者吴宇也表示，如果只把眼光局限在直播带货这块，利润率确实不高，因为“平台的流量贵”，他还表示这个行业是鱼龙混杂，“很多MCN机构手上没有红人，就是一个皮包公司，也没有自己的核心业务，只是帮助品牌去找达人，也没有给品牌做直播的能力。”
MCN机构的地位也正在发生变化。吴宇此前也做过MCN机构，当时主要是签网红然后帮品牌做直播，他表示那个时候赚品牌的钱比较容易，一个坑位费5万，MCN机构面对众多品牌也有较大的选择权。“像2019年底和2020年上半年的时候，我手上体量不是特别大的红人，也可以接各种大牌子，比如雅诗兰黛、兰蔻等，还可以找它们收费。”