字节跳动|抖音盒子正式上线盘一盘字节跳动的电商之路( 二 )_抖音盒子正式上线|盘一盘字节

2019年起，抖音电商布局再度加强。不仅升级放心购品牌，与值点互通，还上线了“小米商城”、“京东好物街”等多款电商小程序以及内容创作者的电商变现工具“头条小店” 。商品橱窗也不再局限于红人，面向所有用户开放。
2020年，抖音电商开始减少对第三方电商平台的依赖，谋求更大的独立性。4月，罗永浩在抖音发起首场直播带货，打响了抖音直播电商最响的一枪。7月，抖音与淘宝彻底分手的消息传出，据说双方年度合作框架到期，不再续约。10月，抖音宣布在抖音直播中只能挂小店商品，也就是说，只有开通抖音小店才能在直播中变现。小店商品直接在抖音完成交易，不需要跳转至第三方，这在很大程度上减少了用户流失。
值得一提的是，2020年6月，字节跳动完成针对电商业务的组织架构大调整，正式成立电商事业部，以统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这意味着，“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
今年以来，抖音电商的动作同样不少，除了上线独立APP抖音盒子之外，还推出了两个重大更新：短视频评论区可推广抖音小店，抖音APP首页内测商城入口。字节跳动在电商领域的野心已经非常明显。
电商业务统一之后，字节跳动在这块的收益实现快速增长。据《晚点 LatePost》报道，抖音电商2020年全年GMV超过 5000亿元，比2019年翻了三倍多。最新消息称，2021年抖音电商GMV约为7000-8000亿，但这一数据未得到抖音电商方面确认。
字节做电商胜算几何？
广告、游戏和电商是互联网平台变现的三驾马车。被称为APP工厂的字节跳动拥有庞大流量，这给它带来了更多元化变现的可能。字节跳动的广告业务已经很成熟，游戏业务还在初期阶段，暂未有爆款出现，电商成为最直接的一个变现方式。
电商讲究的“人、货、场”，字节跳动已经具备两个，短视频+直播的变现场景，6亿+的抖音日活。字节跳动发力自有电商平台，以及上线独立电商APP，则是补足在“货”这一块的短板。
2020年，字节跳动通过收购合众易宝、深圳市中融小额贷款股份有限公司拿下了支付牌照和小贷牌照。目前来看，字节跳动已经建立了“短视频+直播-电商-交付”的完整闭环。
不过，与淘宝、京东等老大哥相比，字节跳动在电商领域的短板还很明显。有业内人士指出，支付、物流、优质商家、商品数据是电商平台的四大门槛，字节跳动已经解决了前两个，后两个还有待完善。
TechWeb体验发现，抖音商城里的商品还是主打低价，品牌商家并不多。商品数据有静态和动态之分，静态主要指品类数与商品数，电商平台的GMV与商品数正相关，动态的商品数据可对用户需求、广告投放等做出预判。而无论是优质商家还是商品数据，都不是短期可以补足的，需要长期的积累。