品牌|互联互通，私域凸显，小鹅通全链路助攻_直播|助攻|微信|公域|共识|消息

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采写／陈纪英
割据为王的封闭时代逐渐落幕，畅通的互联网公海若隐若现。 11月底，微信开放更进一步，陆续可以打开淘宝、抖音链接。
开放大势之下，一方面，圈地为王的战略不再奏效，用户可以跨平台无障碍放飞自我，这会导致品牌和平台的不安全感增强，越发需要注重私域布局，沉淀、运营核心用户。
【品牌|互联互通，私域凸显，小鹅通全链路助攻】另一方面，互联互通也大大拓宽从公域平台向私域阵地引流的通路，企业由公向私，公私合“营” ，构建私域主场的路径更为通畅。而作为企业公认的第一大私域主场，微信将会如同黑洞一样吸引更多用户。
国盛证券的研报就认为，如果微信和其他平台可以实现双向互通，或可为微信带来近7000亿元的额外私域电商成交额。
私域重要性越发凸显，助攻企业做大做强私域阵地的TO B 服务需求必然飙涨。
作为头部服务商之一，小鹅通可以为企业提供引流获客、商业变现、用户运营等全链路服务，一路助攻企业做大做强私域主阵地。其中，直播能力作为连接公私两域的入口，正是小鹅通现阶段的主攻方向。
私域红利汹涌的新蓝海里，潜藏着低成本高质量增长的新共识，也隐藏着一路助攻的SAAS服务商的新机会。
公域太卷，私域真香何为私域？私域是品牌直接拥有的、可持续、低成本，甚至可以免费触达的场域，后续转化成本低，单个用户长期价值高。
随着公域流量价格一路走高，布局私域阵地，也成为了品牌商集体反内卷的共识。
公域有多卷？
过去十年间，品牌的在线获客成本，从2010年的平均37.2元，一路上涨到2019年的486.7元，最近两年还在持续上扬，十年间上翻了十倍有余。
而且，由于公域平台手握遥控器，可以任性调节流量大小和分配规则，因此，品牌的公域粉丝，不易为品牌掌控，也难以所用所有。
尤其是年轻群体，对于单一品牌的忠诚度持续下降。波士顿咨询公司发布的报告显示，过去两年间，仅有36%的用户持续购买同一品牌，而81%的用户则游移于不同品牌。
上述“经常变脸”的年轻用户，在公域平台很容易逃逸，变成一次性客户。因此，需要对其沉淀在私域，持续运营、促活、转化。
私域有多香？
公域平台需要多次购买的“流量” ，一旦在私域里沉淀为“留量” ，转化为可以多次激活的会员，则年均贡献营收可提升五倍以上。正因如此，企业和品牌布局私域已成共识。艾瑞报告显示，受访公司中有近8成已布局私域，短期内不考虑部署私域的公司仅有10.2% 。

品牌|互联互通，私域凸显，小鹅通全链路助攻

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