彩电|TCL全球领跑？路线|Mini|产品|国家|市场|超大

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它不但在努力深耕全球市场，而且在竭力向价值链更高的高端产品和品牌攀登向上；它不但追求发展的速度与规模，还同时追求发展的质量和形象。

作者 | 段传敏（战略营销观察家）
彩电行业正迎来两大时代：一是“大”时代，市场正向65吋以上的“大屏”方向，以新材料为核心进行结构性替换；二是“智”时代，物联网企业取代互联网正重新定义彩电——智（慧）屏，以IoT为基础进行技术性迭代。
两者一个代表正在发生的趋势，一个代表未来趋势。前者市场成熟且巨大，后者前景广阔也必须以前者的工业基础作为支撑。而且， “智”也正变“大” 。
根据研究机构奥维网的数据，大屏化成为当今彩电市场主旋律：今年上半年中国彩电市场65吋以上电视市场份额持续增长，预计2021年65+产品市场份额将达到34.5% ，同比增长9.5个百分点。其中，特别是85吋、100吋等超大尺寸市场增长较快， 6-10月，各大品牌98吋及以上超大屏全渠道销量累计达到了32230台，增长势头相当迅猛。

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在98吋及以上超大屏销售品牌中， TCL以销售量8709台稳居行业第一。尽管这只是局部的、单一机构的统计，但似乎寓示， TCL自2019年以来开启的大屏战略（2021年8月又提出“超大屏”战略）正取得明显成效。
尽管在全球市场， TCL在出货量方面已是仅次于三星的第二名，是中国彩电品牌的领跑。这次，凭藉“超大屏战略”它能否实现内圣外王，两面开花？
路线之争尽管受制于昂贵的价格，彩电行业的大屏化只是呈逐步攀升的趋势——目前正从55吋迈向65吋时代，但来自民众的呼声日益强烈。 2019年LED智能投影机的销量达360万台，可以看出，他们为了追求“大屏” ，可以忍受一些性能和画质缺陷。
前几年， 75吋以上的超大屏彩电属于高端市场，存在QLED、OLED、LCD和激光电视四种路线，近两年加入了Mini LED路线。 OLED以LG、创维为代表， QLED以TCL、三星、华为为代表，激光电视以峰米、长虹、海信为代表，而近年迅速崛起的Mini LED则为TCL所主导、几乎属于统治地位。
先说说OLED和QLED ，它们像是兄弟俩，但技术上却大不相同。 OLED的全称是有机发光二极管，它通过载流子的注入和复合而产生发光现象，并且因为像素自发光，因此带来了很多优势性，例如轻薄、高对比度等等，但也因自发光属性而带来烧屏、寿命短暂等缺陷；因此最佳选择是用于小屏幕手机之上。 QLED则使用了量子点技术来提高成像质量，所以提供了更高的亮度、更纯的色度以及更久的色彩稳定度，另外它有一个更大优势是成本要比OLED更低。这也是TCL选择QLED路线和三星后来放弃自家的OLED路线“改旗易帜”的原因。