系列|2021：智能手机高端市场的变局之始( 二 )
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通用芯片和影像能力已经不是低、中、高市场界别的关键 ， 外在形态的异化已成为高端人士“和而不同”的新认知 。 年轻群体需要个性化 ， 高端人士同样需要卓尔不同 。 基于此 ， 折叠屏手机成为国产手机品牌进入高端市场有效的敲门砖 。 在这个细分市场 ， 包括华为、三星、小米在内的众多品牌投入巨大 ， 都在寻求一个更完美的创新技术方案 ， 来解决屏幕的折痕和耐用问题 。 刚刚发布的OPPO Find N采用了水滴铰链 ， 零部件达到136个 ， 拥有125项专利 ， 被认为最成熟的折叠机产品已经在高端市场拉开普及风潮 。
性价比如同默契般被集体抛弃 ， 在科技创新层面的比拼正成为国产智能手机品牌全新的竞争格局 。 科技力是“水” ， 国产智能手机品牌要基业长青 ， 必须源头要有源源不断的“活水” 。
卓尔不同 ， 高端市场需要有腔调的品牌
谈及品牌 ， 想到一件小事 。 2020年亚布力论坛上 ， 小米创始人雷军公开回应外界对小米的误读：“大家还认为小米做的是中低端 ， 这点让我很郁闷 ， 我不知道大家认为的高端是什么样的 ， 卖得贵吗？”
小米很委屈 ， 雷军也很委屈 ， 但大众似乎也没有什么错 。 品牌的高端与否不是自认为 ， 而是大众的认可 。 我始终想不透的是 ， 小米做了那么多年中低端市场 ， 用10多年的时间将性价比做到了极致 ， 为什么不打造一个高端品牌？产品做的再好 ， 只要冠上“小米”二字 ， 大家都觉得是一件货真价实的商品 ， 而非一件“奢侈品” 。
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中低端市场最难做 ， 前有Redmi ， 后有realme、IQOO ， 反正主打性价比 ， 大家相互纠缠 。 但OPPO、vivo已经开始抽身 ， Find系列、NEX系列开始发力高端 ， 时尚的品牌基色 ， 配上科技力的加持 ， 高端人群的抗拒正在逐渐消失 。 小米也在努力 ， 以MIX系列打造高端旗舰 ， 以数字系列稳固中高端市场 ， 以Civi系列覆盖时尚女性群体 ， 和OV不同 ， 小米的基色是个拉分项 ， 小米品牌和性价比彻底脱钩不是一朝一夕之事 。
高端市场 ， 除了iPhone之外 ， 三星Galaxy系列对于国产手机品牌而言最具参考性 。 Galaxy脱胎于三星 ， 从系列成长为高端手机消费品牌 ， 它代表着三星的创新力与科技力 。 相较于国产手机品牌的高端系列 ， Galaxy有更清晰的品牌内涵和标识 ， 并与其他三星产品划有更明显的界限 。 目前看 ， 在高端品牌力方便 ， 国产手机品牌还有很长的路要走 。 目前看 ， OPPO Find系列似乎已经有点“登堂入室”的感觉 ， 在未来一年 ， 国产手机品牌持续发力高端市场的大环境下 ， 必然会诞生一批类似三星Galaxy有腔调的品牌 。
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