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手柄|超300万人观看，在陈小春抖音直播背后，隐藏着哪些内容营销新打法？( 二 )


抖音通过对包装模式和直播间的设计 ， 让游戏更好地激发用户的参与欲望 ， 这次推广也就达到了品效合一的目的 。
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直播效果背后 ，
还隐藏着抖音的新玩法
类似陈小春这种“明星主播推广”的联运营销模式 ， 在抖音上并非孤例 。 据抖音介绍 ， 他们还针对这类营销模式 ， 配套搭建了一套名为“小手柄”的玩法 。
简单来说 ， 小手柄包含了七种功能 ， 其中包括两种下载通道 ， 两种礼包 ， 还有数据中心和榜单 。
刚刚提到的“手柄讲解卡” ， 就是小手柄玩法的功能之一 。 在观众每次进入直播间 ， 或者是主播需要时 ， 直播间就会弹出讲解卡 ， 它会附带游戏的简单信息和下载按钮 ， 快速引导用户下载 。
手柄|超300万人观看，在陈小春抖音直播背后，隐藏着哪些内容营销新打法？
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而“主播推荐” ， 是另一个引导用户下载的通道 。 主播可以通过推荐语让用户更快了解游戏的亮点 ， 提升用户下载动力 。 同时这里也可以引导用户进入和主播相同的区服 ， 帮助观众更好地与主播共同游戏 。
手柄|超300万人观看，在陈小春抖音直播背后，隐藏着哪些内容营销新打法？
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除了提供用户下载通道 ， 小手柄还配置了“福袋礼包”功能 。 它可以让主播在直播中组织抽奖 ， 只要用户在直播间下载游戏 ， 并在游戏内完成注册和评论 ， 就可以参与抽奖 。 这种方式可以激发用户的下载积极性 ， 同时用户为了等待主播发放更多福袋 ， 也更愿意留在直播间 。
另外 ， 抖音还计划在近期上线“平台礼包” ， 礼包会在直播预览流阶段露出 ， 用户只要在抖音下载游戏就可以获得 ， 这样就从整体上提高了游戏的下载转化 。
在引导下载和提升转化的功能之外 ， 小手柄也为主播提供了主播数据中心 ， 它可以展示主播收入、用户新增和活跃情况等游戏直播推广数据 。 在用户授权之后 ， 数据中心还能帮助主播进一步了解用户活跃情况 ， 方便主播与高活跃用户建立联系并带玩 。 数据中心也支持对未安装或注册游戏的新用户发送私信提醒 。
小手柄也设置了“主播带玩榜” ， 它会展示主播在直播游戏推广时的热度值排名情况 。 榜一主播还可以获得更多的曝光体现以及其他权益 。 榜单不仅可以让主播之间形成竞争氛围 ， 刺激主播冲榜 ， 还能让用户利用榜单找到更多优质的游戏主播 。
手柄|超300万人观看，在陈小春抖音直播背后，隐藏着哪些内容营销新打法？
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通过小手柄这一整套功能设计 ， 我们可以看出 ， 抖音游戏推广的最新玩法至少可以实现三种能力：

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