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手柄|超300万人观看，在陈小春抖音直播背后，隐藏着哪些内容营销新打法？( 三 )


首先当然是吸量 ， 而且除了吸引公域流量之外 ， 主播推荐也可以让产品更好地进入私域 ， 实现更加深入的推广 。 抖音凭借算法推荐 ， 本来就具备目标用户精准投放的能力 ， 而现在的抖音游戏推广的新模式则更进一步 ， 不是通过主播本身属性来筛选用户 ， 而是通过内容来确定 。 在长期持续的内容运营下 ， 抖音能够逐步筛选出游戏的目标用户 ， 并将公域流量向私域转化 。
在吸引流量之后 ， 通过抖音本身的算法支持和小手柄玩法推动的主播引导 ， 以及各种便利的下载通道以及福利 ， 用户对于下载游戏会有更高的意愿 ， 促进流量的转化 。 像福袋礼包、玩家榜这些功能还能促进主播私域阵地的长效经营 。
而此次推出的新联运模式的长处还不止于此 ， 在做到高效转化和长效运营之外 ， 它还能积极调动玩家在游戏中的活跃 ， 帮助游戏在一些关键节点提高流水 。
有了上述三种能力 ， 抖音在发行上就获得了相当的优势和操作空间 。
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结语
我们可以看到 ， 现在的抖音不仅追求游戏宣发的浅层效果 ， 也在不停推出新打法 。 对于游戏厂商来说 ， 这无疑是一个更好的机会 。
第一 ， 抖音的游戏推广新模式刚刚搭建 ， 是取得差异化优势的最好机会 。 越早入局 ， 就能将产品推广给越多客户 。
第二 ， 新模式的兼容性强 。 从“小手柄”的玩法设计上看 ， 它似乎更适合由抖音常驻主播来实现营销能力 。 但陈小春的这次直播 ， 也证明抖音游戏推广新模式在短期直播中 ， 同样也能有较好表现 。 如果厂商能够像《热血合击》一样 ， 同时用明星与常驻主播来推广产品 ， 或许就能更好地发挥潜力 ， 让发行能力再上一个台阶 。
第三 ， 无论是新品上线还是老产品拉新 ， 抖音游戏推广的新模式都具备相应能力 。 鉴于它能够深入私域的特性 ， 它不必太依赖节点 ， 同时强调品效合一和长效运营的推广模式也更易被用户接受 ， 因此也不太可能出现“一波流”的情况 。
第四 ， 对于强社交品类游戏来说 ， 利用主播带玩来吸引用户的这一套模式显然更好 。 哪怕对于没有尝试过社交玩法的新用户来说 ， 在主播的帮助下 ， 也能够快速熟悉游戏过程 ， 甚至长期留存 ， 因此它还起到了扩大潜在用户群的效果 。
综上所述 ， 抖音如今推出的游戏推广新打法 ， 实际上是在尝试通过一种模式来解决发行上的多个问题 。 如果他们的这套模式在未来得到更多验证 ， 那么就有可能成为未来游戏发行的一种新主流 。
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