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文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
时至今日 ， 欧美等地区依旧在饱受疫情的袭扰 。 有报告显示 ， 在疫情之下 ， 世界各地的城市居民隔离在家、室外活动被史无前例地限制 ， 全球空气污染水平急速下降了30％-60％ 。
这本该是个值得高兴的事情 ， 但如今却高兴不起来 。 因为空气质量的改善是以工作、财富和人类生命为代价 。
显然 ， 对空气质量的追求 ， 我们需要更好的方法 。
“空气经济”是刚需 ， 市场在选择好空气
还记得“空气罐头”吗？有个80后小伙靠着卖“空气罐头”年入400万 。 来自呼伦贝尔的空气罐头 ， 曾走进李佳琦的直播间 。
早在2007年国内首家“FLOWmarket心灵超市”就短暂地在上海新天地开张 ， 出售各种各样的空瓶空罐 ， 其中就包括“清新空气” 。
其实 ， 人们对于“优质空气”的追求从未间断 。
前不久“场景实验室”围绕“空气”这个话题进行了一个系列解剖 ， 提出“空气商业”一词 。 什么叫“空气商业”？从1902年第一台空调问世以来 ， “空气”就已经变成可感知、量化、记录的商品 。 然而是开始也是结束 ， 没有科技创新的空气罐头 ， 只能算作“空气商业”的投机取巧 。
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就像“场景实验室”所认为 ， 在数字化融合愈发丝丝入扣的今天 ， 越是细小、未被定义的真实场景 ， 越需要系统捕捉与创新 。 而“空气与场景的交互”才应该是“空气商业”的正确打开方式 。
时至今日 ， 随着海尔空调推出「空调下一代品类」——洗空气空气机为契机 ， 海尔空调正尝试着走出这第一步 。 为什么说海尔“空气机”能成为“空气商业”的代表？因为在疫情的大环境下 ， 用户需要的是“好空气” 。
而海尔“空气机”融合了包括空调、净化器、清新机等6种产品能力 ， 做到了需求全面满足的集成与有效联动 ， 尝试定义全场景、全时段的空气解决方案 。
海尔空调走出了传统空调厂商没有走出的那一步 ， 场景实验室将其归结为“从产品定义的空气 ， 到平台定义的空气 ， 再到生态定义的空气——「洗空气空气机」作为空气场景中枢式的新物种 ， 重要的是「造空气」而不是造空调 。 ”
重构产品从场景开始 ， 海尔“空气机”的降维打击
如何理解“从产品定义的空气 ， 到平台定义的空气 ， 再到生态定义的空气 。 ”以前 ， 是由功能定义空气；数字时代 ， 空调硬件逐渐平台化 ， 则开始变成由平台定义空气；现如今 ， 一个个细分场景的出现 ， 将需求集成为一个个生态 ， 空气最终就被生态或者说场景所定义 。
1、以需求为动能 ， 在家感受大自然
“空气商业”是不是噱头？这个问题只有当你切身感受后才能得出答案 。
都知道一台数千元的传统空调 ， 除了每年那一两月的制冷制热 ， 其余长达8个月都在吃灰 。
场景实验室认为“新商业观念的聚焦、定义到开发 ， 空气商业从新潮涌动 ， 从粗颗粒度到更高像素 ， 围绕极致个体化场景的不断满足 ， 发生一次又一次的「战场转移」 。 ”那么显然 ， 现在则是空调产品的又一次“战场转移” 。
首先 ， 在海尔空调将净化、加湿、消毒等六大功能融入空气机 ， 填补传统空调长达8个月的闲置期；其次 ， 海尔“空气机”其核心技术正是“生态水幕水洗空气”和“3D除菌舱科技” ， 模仿大自然雨水洗刷空气 ， 能有效去除家庭空气中常见的7类空气污染物 ， 同时释放2类空气健康因子；最后 ， AI语音技术的提升 ， 让海尔“空气机”真正实现了听声辨位 ， 实现风随声动 。
海尔“空气机”为家庭场景下的空气解决方案提供了新的样本 。
2、以场景为起点 ， 海尔空调的降维打击
未来任何的商业逻辑都将建立在场景需求之上 ， 场景能力将成为起点也是终点 ， 当然“空气商业”也将是其中之一 。
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海尔空气机将“传统空调”升级到“空气机”绝不只是简单的功能叠加 ， 而是在满足居民家庭场景的基础需求后 ， 对室内健康呼吸场景的升级 ， 可以看成是由“产品”到“空间”的升级 。
现阶段 ， 其他玩家显然还没有意识到这点 ， 大都还是在以产品功能为出发点 ， 无形之中 ， 海尔空调已经形成了对硬件思维的降维打击 ， 这也正符合“产品会被场景替代 ， 行业将被生态覆盖” 。
无论如何 ， 传统空调产品正被重构已是事实 。 当场景成为新的商业规则中心 ， 谁更愿意深入洞察数字用户新标签 ， 就更能够定义场景、开发场景、占据场景 。
总结
【海尔|总以为卖空气是个噱头，场景实验室分析完，才知道这关乎你的生死】未来的空气商业谁来定义？场景实验室看来“可能未必是「空调制造商」 ， 但一定是深刻理解Air IoT的商业隐喻 ， 最懂空气与人交互的解决方案新参数的平台 。 ”而这一高地显然已经被海尔空调所占据 。
*本文图片均来源于网络
*此内容为【科技向令说】原创 ， 未经授权 ， 任何人不得以任何方式使用 ， 包括转载、摘编、复制或建立镜像 。
【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖评委；
3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；
4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；
5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者 ， 现演变为“自媒体” ， 成为一个行业；
7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问 。
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