比重|小米正式宣布对标苹果，研发投入跟得上吗？毛利率|雷军|在未来|正式宣布

12月28日，小米12新品发布会上，小米公司创始人、董事长兼总经理雷军重申：小米将正式对标苹果，并且要在未来一步步超越苹果。另外，小米还更新了研发计划，未来5年公司研发投入要超提高至1000亿元。其实， 2020年年初小米曾公布五年投入500亿研发计划，小米财报显示2020年小米研发投入93亿元，占全年营收比重为3.78% ，并未实现雷军多次承诺的“超百亿元” 。这几年，小米研发投入到底有多少？算不算高投入？精算狮带你来看一看。
【比重|小米正式宣布对标苹果，研发投入跟得上吗？】
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对标苹果，勇气与差距
小米对标苹果的“豪言”一周前就提出了。 12月21日，雷军在个人微博宣布， “小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习” 。消息很快登上微博热搜，遭到网友热议。雷军表示， “国产手机就是应该有这样的勇气，为什么不去比一下呢？一比较，大家可能会发现国产手机的实力比大家想象的要强很多。 ”
对标苹果，小米哪来的勇气？小米2010年成立以来一路进击，成为手机市场主角之一。 2020年，小米发布小米10 ，正式进军高端。今年第二季度，小米第一次超越苹果成为全球第二大手机品牌，仅次于三星，全球占有率达17% 。所以，在小米手机十周年之际，雷军立下新目标， “三年内，拿下全球第一” 。他表示， “对我们来说这个目标很不容易，因为竞争对手非常强大。但是想要超越这些科技巨头，在销量上超越是第一步。 ”
但，这绝非易事。去年小米手机出货量为1.46亿台，今年目标为2亿台左右。而目前全球智能手机第一的三星年出货量为2.6亿台左右。根据市场研究公司Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5% ，排名下滑到第三。对此，小米高管解释，主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。
小米超越巨头的第二步则是雷军一周前在微博上剧透的产品策略。 “我们决定正式在产品和体验上旗帜鲜明地对标苹果，向苹果学习，在未来一段时间里一步步超越苹果。 ”正是基于这样的战略，小米制定了小米12双尺寸双旗舰的产品策略， “一大一小，分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max 。 ”
但小米与苹果之间的差距，仍需时间来补。企业财报显示，第三季度小米综合毛利率18.3%,智能手机业务毛利率12.8%；苹果公司第三季度整体毛利率为42.2% ，其中iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3% 。与苹果相比，小米手机的毛利率仍然处于低位。
技术为本，研发投入够吗？

比重|小米正式宣布对标苹果，研发投入跟得上吗？

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