emo|刷屏朋友圈的“年度歌单”，不懂年轻人的悲与欢年轻人|社交|年度|报告|音乐

转眼之间， 2021年已至最后一天。每当到了年末之时，来自各个平台的“年终总结”就会集体刷屏朋友圈，提醒着你这一年已经走到了尽头。
在这占据了朋友圈的海报图片之中，网易云音乐的听歌报告总会是那位“最靓的仔” 。就连平时从不发朋友圈的“潜水好友” ，也会赶在年末分享自己的网易云年度音乐总结。
即便其他音乐软件纷纷跟风，但能得到如此待遇的唯有网易云音乐。即便是背靠QQ、微信的腾讯音乐，也只能躲在墙后羡慕不已。
难道年度歌单对平台们来说，真的有那么重要？
用年度歌单“征服”年轻人
今年的年度报告似乎比往年来得早一些，也比往年更为多元化。
在今年的听歌报告中，网易云着重强调了“云村”的虚拟场景。获取报告前，用户可以DIY喜爱的人物形象进入云村。在元宇宙概念爆火的当下，网易云音乐会选择加入虚拟世界的概念显然符合网易自身的战略定位。
同时，虚拟场景的打造，进一步增加了用户的归属感。相比于其他音乐平台的年度听歌报告，网易云音乐多出来的捏脸步骤，除了增添参与感以外，也带来更多的趣味性。
网易云音乐的听歌报告，由多个“故事”所组成。 “这一年，你听过的曲风”、“2021最爱的曲风成分”、“你喜欢的歌曲构成的音乐灵魂”、“四季最爱的歌曲”、“听歌最晚的一天”、“单曲循环最多的歌曲”、“听过最久远的歌曲”、“年度歌曲”、“年度歌单”、“年度歌手” 。

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划过这些故事后，网易云还别出心裁地设置了一个可以与拥有共同音乐品味的“村友”合照的小彩蛋，强化用户的参与感。
通过年度听歌总结，网易云不再仅仅是一个听歌软件，而是激发了与音乐发烧友的情感共鸣。在朋友圈众多的年度歌单之中，通过关键词以及年度曲风，或是年度歌手，都能发现拥有共同音乐爱好的朋友。
而另一头的QQ音乐与酷狗音乐也不甘示弱。 QQ音乐以“时光采样”为主题，通过以日历标记的形式将音乐串联成用户的年度记忆；酷狗音乐则以“表扬每一个爱音乐的你” ，对个人年度歌曲进行盘点。
2016年网易云音乐的年度歌单“专属音乐日历”得到了年轻人热烈的追捧，也为之后的年度报告提供了参考的模板。除了新鲜感之外，所抓住的数据信息也较为吸引用户眼球。
随后的几年里，网易云在年度报告中接连造出“一首歌交友”、“和你一起听歌最久”等新环节，以期强化用户的参与感和新鲜感，同时也激起年度报告的竞争。

emo|刷屏朋友圈的“年度歌单”，不懂年轻人的悲与欢

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