2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例( 九 )_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

就在决赛终场哨声响起后不久， 16日凌晨，华帝官方微博发出公告，正式启动“退全款”流程，宣布只要是6月1日0时至7月3日22时购买华帝“夺冠套餐”的消费者都可以退还全款。华帝不仅公告退款，而且还公示了退款的整个流程。面对活动中出现的不良声音，华帝始终是以积极的态度进行正面回应，也稳定了消费者对华帝的信心。 “法国队夺冠华帝退全款”营销活动带来的销售额大概为10亿元，退款额为7900万元。相比其他广告主在世界杯期间投放几亿的广告费，华帝成为了世界杯营销中最大的亮点。

人民日报：时光博物馆

2018年是中国改革开放40周年，全国各地区、各机构都陆续举行了规模或大或小的主题纪念活动，在这其中，由人民日报新媒体发起的致敬改革开放40周年创意体验馆——时光博物馆，成为了真正的“爆款”和“刷屏级”产品。时光博物馆以创意展陈与趣味互动形式生动呈现改革开放40年来人民衣食住行等生活方式的变迁，在馆里， 40年的记忆成为了可触碰、可感知的实体，让游客们真正置身于鲜活的历史当中，亲身体验历史的变迁。