良品铺子高端突击战( 九 )_在一个充分竞争的领域

跳出同质化

零食是一个进入门槛很低，但做强门槛很高的行业，市场上存在着大量夫妻老婆店，仅规模以上的零食企业就高达上万家，即便到2020年市场规模突破3万亿元，平均下来每家的数额并不高。

因此，虽然良品铺子用了多年做成了行业老大，但2017年50多亿元的营收在总盘子中占比并不多，其他几家不如良品铺子的更不必说。这是零食行业不同于其他领域的一个地方，市场集中度较低，和白酒、家电、手机等领域不可同日而语。

在招股书中，良品铺子和三只松鼠都提到了来自行业竞争方面的风险，认为随着参与者数量不断增加，零食行业的竞争会日趋激烈。而最大的问题是同质化，很多时候你费力研发的产品、你的创意甫一推出就被别人抄袭上了，并且价格还比你低。

商务部流通产业促进中心在报告中指出，目前零食行业同质化竞争很普遍，口味、包装、市场营销手段的同质化现象越来越明显。拿2017年推向市场的小包装每日坚果为例，被市场认可后，竞争对手立马跟进，推出包装、原料、价格相差无几的跟风产品。

良品铺子高端突击战( 九 )