良品铺子高端突击战( 八 )_在一个充分竞争的领域

“我们每个产品都有质量工艺说明，涉及所有环节，所有的标准不仅能够写下来，还必须可量化、可测量、可追溯。 ”杨红春如是说。在包装环节上，不久前良品铺子推出的年货礼盒，灵感来自于宫廷御膳的食盒，有颜值，能收纳，还便于携带。

在将高端零食的定位推向市场时，良品铺子还在品牌形象、渠道上做了一定的调整。

1月7日，在良品铺子高端零食成果发布会举办当天，该公司宣布聘请吴亦凡为高端零食代言人，强调“坚持品质，铸就不凡” 。此前几个月，良品铺子还升级了品牌VI ，告别卡通“良品妹妹”形象拥抱变形体“良”字印记，更年轻、时尚、有活力。

在渠道上， 2018年11月，良品铺子在大本营武汉开设了第五代门店，面积达400平方米，其中只有一半的面积用作售卖，有一半用于顾客体验，打造成休闲区，顾客可以坐着吃零食，品品茶，看看花。

杨红春认为，聚焦高端零食后，良品铺子告别了企业在高速发展阶段都会面临的浪费问题，知道自己想要什么，开发、营销、布局更有的放矢，盈利能力也会相应地增强。

良品铺子高端突击战( 八 )