170封企业内部信揭秘雷军们如何带货，“套路”比李佳琦还深！( 七 )_踏入2020年

以百度的李彦宏为例，内部信堪称格式统一， 2018至2019年发布的11封内部信全部称呼百度员工为“百度同学” 。同样用“爱称”拉近和员工距离的还有京东刘强东，内部信皆以“亲爱的兄弟们”开头，落款多为“你们的刘强东（强东）” 。

除了同学、伙伴、兄弟姐妹等称呼，一些企业负责人喜欢结合企业特色“造词” 。例如丁香园董事长李天天喜欢称员工“花厂园丁” ，纳什空间创始人张剑称员工“纳豆” ，积水潭创始人、CEO骆海东对同事的昵称为“小水滴” 。

发布背景是什么？

涉人事变动与企业上市内容最多

新经济企业内部信发布背景多样，以人事变动、企业上市最多，占比分别约16%和13% 。重大舆情、节日、周年庆和企业正常商业行为都是发布内部信重要节点。

数据显示，过去两年百度李彦宏在人事变动背景下发内部信最多。 2018年李彦宏发内部信宣布陆奇担任集团公司副董事长，副总裁王海峰晋升为高级副总裁并担任AIG（AI技术平台体系）总负责人。 2019年李彦宏又两次发布内部信宣布百度高管人事变动，总裁张亚勤将于10月退休，王海峰晋升CTO ，切实推进百度全新人才梯队建设计划。