从IP衍生市场到文娱产业联动，掘金文创，需哪些武艺？_图1

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图片来源@视觉中国

文丨大静

2018年，故宫与北京卫视合作推出《上新了·故宫》，这档综艺将明星、故宫元素、文创产品相结合，尝试开发历史文物的商业价值。节目第二期曾推出一款借鉴了云龙纹男蟒戏服等“故宫元素”设计而成的睡衣，睡衣在淘宝众筹频道上线后立即受到消费者追捧，目前，该众筹项目已经结束，累计筹得资金1017.76万元，参与认筹人数达17847人，达成率高达20355%。

这种“上不封顶”的爆款产品是故宫“文创热”的一个缩影，同时，也是国内其他历史地标“摩拳擦掌”进军文创的主要原因。

据统计，截至2016年12月，全国4526家博物馆中，被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家，也就是说，仅博物馆类目，就有近半数加入了浩浩荡荡的文创大军中，然而，故宫的成功却难以复制，这两千多家文创博物馆中实现盈利的仅18家，占比不足1%——掘金文创成为一股风潮，而怎么做，成效如何，对市场来说仍是一个待解难题。