【国金研究】波司登：浴雪重生，光复正当时——“国牌崛起”系列三(13)_来源：国金证券研究所国金证券研究所消

2.4 传播发力：入选国家品牌计划，亮相纽约时装周

入选国家品牌计划，亮相纽约时装周：2018年波司登作为唯一代表服装行业入选央视国家品牌计划，携手央视在北京水立方举行战略发布会。2018年9月12日波司登获邀参加纽约时装周，在主会场Gallery I at Spring Studios走秀，引发行业、媒体与消费者对波司登品牌的热议。发布秀邀请到安妮海瑟薇、杰瑞米雷纳、邓文迪等现场观秀，维秘天使Alessandra Ambrosio作为开场超模，引发全球关注，当日全球在线直播收看观众超过120万人次。

产品升级配合传播发力，公司会员消费转化保持稳定增长，平均消费转化率达62%，会员消费贡献连续增长，复购能力持续提升：17财年至19财年上半年，波司登品牌复购销售贡献率由11%提升至22%，会员销售贡献率由29%提升至57%。复购销售贡献率与会员销售贡献率的持续提升，反映出在产品升级、渠道优化、供应链提升和传播发力的相得益彰下，公司品牌影响力、认知度和消费黏性逐渐提升。