【国金研究】波司登：浴雪重生，光复正当时——“国牌崛起”系列三(14)_来源：国金证券研究所国金证券研究所消

2.5 品牌形象全面焕新，受到年轻人的广泛喜爱

品牌形象全面焕新：在产品、设计、渠道、供应链和营销端等多个维度的共振下，2018年，波司登品牌升级终见成效，焕发新生。从天猫旗舰店的热销商品来看，公司2018年新款在设计感和功能性方面的突破都得到了消费者的认可和喜爱，多个新款的销量在数万件，羽绒服的品质和保暖性广受好评，单个商品的天猫评论数达到数千。

随着品牌形象的全面焕新，波司登品牌消费会员的年轻化趋势也非常明显：25 岁及以下的消费会员占比从17/18 财年的 5%上升至 2018 年4月至 10 月的10% ，40岁以上用户占比由48%下降至44%，年轻消费用户占比提升明显。可以说，2018年波司登成功完成了由“爸妈穿的羽绒服”向“年轻人也爱穿的羽绒服”的品牌形象重塑。