【国金研究】波司登：浴雪重生，光复正当时——“国牌崛起”系列三( 六 )_来源：国金证券研究所国金证券研究所消

公司未来的定位是成为全球性的中高端功能服饰品牌。强调“功能”实际上在强调波司登品牌的专业度，而产品的功能和专业度正是品牌主销价位段提升，向中高端方向升级的有力保证。未来2-3年公司希望将主力价位段提高到2000元以上，2019年价格预计提升10%-20%。在产品创新方面，公司每年都会推出全新系列产品，新品占比70%-80%，基本款占比仅20-30%。2018年，公司推出泡芙轻暖系列、设计师系列、高端户外系列、漫威IP合作系列等多个广受欢迎的产品系列。

18年波司登高端户外系列件单价2999元，售罄率达90%以上。高端户外系列采用全球顶级户外装备首选面料GORE-TEX，更具防水防风及透气性，800+高蓬松度含绒量90%欧洲顶级白鹅绒填充，具有较好的保暖效果。知名IP合作方面，主品牌波司登与漫威开始全新合作，推出漫威系列羽绒服，希望吸引更多漫威迷关注，拓展新的消费人群；还与浙江卫视王牌综艺节目《奔跑吧兄弟》进行合作，推出奔跑吧衍生款，受到年轻消费者的追捧。