相信「笨」的力量( 九 )_今天是4月1日愚人节（AprilFool'sDay）

大张旗鼓发布是必须的吗？

宏大的发布是创业公司在初创期常常误用的一种策略。我偶尔会遇到这样一些创业者，他们似乎认为创业项目是炮弹而非动力飞行器，只要具备足够的初始速度他们就会一飞冲天。他们想要在八种不同的刊物上为项目做宣传。

事实上，人们很容易发现发布本身没那么重要。想想那些成功的创业公司吧。谁还会记得他们刚开始发布产品的时候？创业者应该明白，产品发布的重点是吸引一些初始的核心用户。产品发布数月之后，创业公司的业绩情况取决于他们能让用户们感到多高兴，而不是初始用户的数量有多少。为什么一些创业者会认为发布非常重要呢？那是唯我主义和懒惰在共同起作用。他们觉得自己的产品特别重要，一旦有人听说就会马上注册。而且，仅仅通过宣传造势就能招到一批用户，比每次辛苦招揽一名用户当然更简单方便，不是吗？

然而，即便创业产品真的相当不错，招揽用户也总将是一个循序渐进的过程。部分原因在于，好产品常常是新的，用户接受起来需要一个过程。而主要原因是，对于新产品用户还有其他事情需要考虑。合作伙伴关系也通常不起作用。一般情况下，伙伴关系不会对创业公司起作用，尤其是它不能让创业公司增长。缺乏经验的创业者常常犯一个错误就是相信和大公司建立伙伴关系是他们的重大转机。六个月后，他们会众口一词：比起我们得到的，我们付出的远远多得多，基本上我们没有任何收获。