“知音化”的知乎和它的“三重门”( 七 )_欢迎关注“创事记”微信订阅号：sinach

知乎现在最重要的知识付费产品是2019年3月份推出的盐选会员，从36氪开氪栏目整理的盐选会员权利看，盐选会员能够提供的特殊权益比较少，更多是整合知乎的知识服务的会员大礼包。很多此前购买知乎“超级会员”和“读书会会员”的用户，在短时间要面临再次升级购买一次会员服务的尴尬。

知乎商业化的另一重要引擎信息流广告，目前知乎已经在信息流中上线了原生文章广告、展示广告、原生问答广告等产品，如果你认为知乎做广告的方式，与微信朋友圈和头条信息流的方式一样，那是你误解知乎的level。

在 2 月 20 日 2019 知乎营销资源推介会上，周源提到：“我们对行业有一个明确的判断，即伴随“信息过载”的加剧，互联网内容消费正在发生很大的变化。以前的内容是流量价值，未来的内容是认知价值。”会上知乎首次推出了内容营销评估标准—— RTR （ Read - Through - Rate ，阅读率），已阅读率对用户形成认知改变，作为广告效果的衡量标准。知乎的意图是让广告从“广而告之”向“广而认知”的时代转变，知乎做广告也要颠覆行业的做法，是否能换来广告营收的剧增？