天猫、腾讯“对弈”博物馆文创_天猫、腾讯“对弈”博物馆文创21世纪经

天猫、腾讯“对弈”博物馆文创

21世纪经济报道高江虹,周凤鸣北京报道

说起博物馆文创产品，就想到朋友圈中的那些爆款，大英博物馆与完美日记合作的眼影、中国国家博物馆与欧莱雅推出的限量款口红礼盒，以及不得不提的故宫口红。

2018年末，故宫口红刷爆了整个社交网络。细究原因，口红的设计别具匠心固然重要，更重要的是“故宫文创馆”和“故宫淘宝”上演的“嫡庶之争”吊足了吃瓜群众的胃口。“故宫文创”的经营主体北京故宫文化传播有限公司和“故宫淘宝”的经营主体北京尚潮创意纪念品开发有限公司也随之浮出水面。

参观者在观看博物馆的文创产品。 IC photo-

双方之所以针锋相对，不仅是因为化妆品市场潜力巨大，更是因为与“故宫”沾上关系的产品都会销量倍增。谁能成为故宫博物院的唯一，谁就抢占了市场。看好博物馆IP的可不只有这些运营商，kindle、农夫山泉、欧莱雅等其他领域的大牌也纷纷寻求与博物馆跨界合作。除了这些品牌厂商，还有谁在布局博物馆文创？腾讯、阿里都不甘示弱，向各大博物馆抛出“博物馆+互联网”的橄榄枝。