夹缝中追光的中国运动员经纪人( 十 )_中国青年报·中青在线记者梁璇来源：中

“想红”的娱乐明星和“怕麻烦”的体育明星

这个行业不是没有过标准。2010年体育经纪人国家职业资格培训和认证工作启动。在体育经纪人培训班上的第一课，肖淑红讲的就是经纪的逻辑，“经纪人就是外在于你代理对象的管理者。”换言之就是得帮代理对象实现价值最大化。

2004年，肖淑红在美国做访问学者时，花1美元买了几盘原版体育电影，其中就包括《甜心先生》，在她看来，剥离去主演汤姆·克鲁斯的风流倜傥，“让我赚大钱”的原始动力在中美之间并无区别，“逻辑是一样的。”只是当前发展阶段不同，导致操作环境的宽松度有差异，“需要当成约束条件来克服。”但经纪人的职业技能可以借鉴，“我们的经纪人缺乏霸气，有时候需要冲到前面，现在很多经纪人的状态是悄悄跟在身后，没什么话语权，这也导致我们很难对某个运动员的个人品牌印象深刻，这样的状态需要动一下了。”

可就像那纸证书没有成为从业者的必要门槛一样，在运动员面前争取话语权也陷入了泥沼。在杨木看来，如果经纪人、运动员、项目中心未能就“打造体育明星个人品牌”达成一致，力不往一个方向使，局面只会更加被动，包括“体育明星要不要换掉你”对运动员经纪人而言，也是一个无从琢磨的谜题，“因为我们的评价标准不一样。”