云集赴美上市 “会员制”是社交电商未来？( 六 )_云集创始人、CEO肖尚略本版图片由受访

据了解，云集此前曾被疑传销，之后才逐渐转型为会员制电商。“近几年社交电商赛道越发拥挤，云集要去开辟新战场，而方法就是占领用户心智。”电子商务研究中心主任曹磊表示，云集不应该是“社交电商”的存在，会员电商才是云集的本来面目和竞争优势。

曹磊指出，因为行业定义的偏差，让很多社交电商缺乏明确的发展方向。最主要的是重社交，轻产品。社交电商虽然仍是消费行为，但冠以社交之名，不仅让消费本身属性发生了改变，平台的品控能力也被稀释了。因为强调“社交”、强调“内容”，社交电商平台反而逐渐丢失“电商”的根基，忘了消费者的核心诉求仍然是产品。

云集显然吸取了前车之鉴，在筹备上市的过程中先进入了转型期。曹磊指出，云集从社交电商向会员电商转型，也将是未来“社交电商”的主流形态。

“会员制”成云集高增长秘诀

自2015年5月成立以来，云集成绩单亮眼。“云集之所以能快速增长，除了借助移动互联网大环境‘红利’外，关键是发掘了社交电商里一条新的赛道——会员电商。”电子商务研究中心主任曹磊在接受采访时如是表示。

云集赴美上市 “会员制”是社交电商未来？( 六 )