“品牌化”是视频网站发展的大势所趋( 十 )_图片来源@视觉中国文|公关之家作者│方

“个性化”将成为视频网站发展的下一个趋势。

视频网站为了吸引消费者入驻褪去了自己“反叛”的外衣，变成了一种播放视频的工具性平台。现在，为了打开消费者的钱包，视频网站又需要强调自己的与众不同了。

其中一个重要原因就是年轻群体从市场的生力军变成了主力军，比起他们的父母更具备文化消费的意愿，对“个性化”的需求也更大。

另一方面则是，视频网站的发展制约了其本身的发展。

视频网站的门类扩张和版权争夺使得大多数视频网站不得不走上内容同质化的道路，显现不出自己的特别。再加上不断涌现的自制综艺、电影、电视剧等文化产品充斥着人们的生活，视频网站很难光靠内容取胜。

而这时，消费者的消费习惯就成了视频网站的取胜关键。培育消费者的消费习惯首先需要增加网站的辨识度，建立与消费者之间的情感联系。“个性化”在这个时候就显得格外的重要。

爱奇艺走向了自制综艺的道路，创作了诸如《爱上超模》《奇葩说》《偶像练习生》等知名综艺作品。乐视靠着自制网剧杀出一条血路，2015年上线的小成本网剧《太子妃升职记》自上线以来截至2016年1月6日播放量超过26亿次，给乐视带来了可观的会员收入。腾讯视频则依靠腾讯强势的后台开启造星计划，制作了《创造101》《创造营2019》等造星作品，一举杀进偶像市场。