“品牌化”是视频网站发展的大势所趋(11)_图片来源@视觉中国文|公关之家作者│方

为了增加辨识度，爱奇艺率先打出了“轻奢新主义”的口号，将会员消费与“小资”、“时尚”等词相结合。爱奇艺VIP会员专用的香槟色弹幕颜色更是被网友戏称为“贵族色”。

B站作为二次元爱好者的俱乐部，从一开始就具备“个性化”的优势，而如今B站也在不断强调自己个性化的形象。通过“鬼畜”视频建立了自己独特的“恶搞”文化，吸引二次元爱好者以外的群体进站。

三、“品牌化”将成为视频网站竞争的拐点当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”，当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。

不知是有意还是无意，视频网站在逐渐弱化自己网络播放平台的形象，逐渐成为某种流行文化的代表。这是视频网站在竞争中逐渐建立自己的社群，形成独特的“圈子”和“个性化”文化的结果。

视频网站们会逐渐明白，或是市场会逼迫他们明白，内容的竞争终究会走向尽头难分高下，真正具备凝聚力的只有“品牌”本身。

1. 视频网站的“符号化”

“符号化”其实是视频网站寻求“个性化”，增加自己辨识度的产物，但无疑“符号化”也有利于视频网站形成自己特有的品牌形象，并基于这一形象构建相关文化产品产业链。

“品牌化”是视频网站发展的大势所趋(11)