“品牌化”是视频网站发展的大势所趋( 八 )_图片来源@视觉中国文|公关之家作者│方

“年轻”、“个性”也成了网站源源不断吸引流量的关键词。

从这个角度来看，视频网站最初扮演着一个“反叛者”的角色，在抵抗传统文化与主流审美中吸引年轻用户的关注。但是这种对于传统文化的抵抗大多是“仪式性”或是“符号性”的，是不坚定的，只是一种造成流量循环的策略和手段。

2. 认同者

2008年是视频网站发展的一个转折点。

一方面，金融危机的到来使得视频网站遭遇前所未有的寒冬，另一方面北京奥运会开幕后网络视频转播的小爆发又让无数视频网站看到了不久后的春天。

在这冬春交接之际，无数实力较弱的小视频网站不堪寒风的摧折，早早退场；实力雄厚或是嗅觉灵敏的视频网站则紧紧地抓住一缕春风。

以PPTV为代表的的直播视频平台借着体育直播的“风”扶摇而起，土豆、优酷等强劲视频网站借着上市成功获取的资本，不断扩展品类和内容，努力吸纳新兴用户。

也就是从这时候开始，视频网站的用户不再是一些“尝鲜”的年轻人，而是普通大众。视频网站从一个年轻人展现自我和个性的小平台变成了一个单纯的观看视频的平台。

“品牌化”是视频网站发展的大势所趋( 八 )