“品牌化”是视频网站发展的大势所趋(12)_图片来源@视觉中国文|公关之家作者│方

曾经，视频网站对于平台的宣传大多基于平台上的作品。现在，平台本身也成为了宣传的对象。

面对激烈的行业竞争，腾讯视频打出了“不负好时光”的口号，试图将自己定位成消费者休闲娱乐的港湾，繁忙工作之余缓解无聊的安乐窝，精神上的“下饭神器”。B站一如既往地强化自己“二次元”的形象，靠着“新番承包计划”、“拜年祭”等活动增强与用户之间的情感联系。爱奇艺通过社交平台“泡泡圈”和“轻奢新主义”的口号则将自己定位成了文化产业的“轻奢”品牌，为文化消费寻求正当性。

基于视频网站固定的形象和符号，消费者可以根据自己的需求选择不同的平台，形成较为固定的消费习惯。视频网站也可以基于自身的文化形象不断扩展文化产品，最终将产品品类由网络视频扩展到其它领域，形成系统的产业链。

2. 产业链的构建

随着内容的沉淀和市场的成熟，视频网站开始布局直播、游戏、文学、电商等多个领域，一条基于视频网站品牌符号的产业链逐渐浮出水面。

爱奇艺对于产业链的构建以IP为核心，一方面通过布局爱奇艺文学、爱奇艺漫画吸引具有潜力的作者，另一方面则大手笔地购买成功的IP，通过产业下游的授权网剧、电影、音乐、游戏等文化产品最大程度地实现IP的变现。