视频网站会员制启示录：广告已“死”，公关崛起( 二 )_图片来源@视觉中国文

那么，为什么各大品牌每年都有数以亿计的广告预算？难道广告真的已经“死”吗？为什么说品牌建立靠的是公关呢？这要从广告的发展现状和公关的模式特性来说。

广告已死，有事烧纸现代社会遍地是广告，怎么说广告已经“死”了呢？这里的“死”不是指广告现象消失，而是广告的价值和目的逐渐丧失了。如同蜡烛一样，在电灯被广泛普及的时候，蜡烛照明的价值就已经丧失。只有在停电等特殊时刻，蜡烛才会具有照明价值，其普遍价值已经丧失。

广告也一样，“广而告之”的传播功能价值已经丧失，人们已经开始厌烦无休止的广告。为了不被历史发展而淘汰，广告必须找到其他价值，例如建立、提升品牌的价值，增进和消费者的沟通等。但是，这根本就是错误的。

“品牌通过广告建立”是个荒谬的概念，事实上，品牌不是通过广告建立的。广告界长期都在探讨“创意”的艺术和价值，“创意”的核心是“新颖”，而巩固品牌需要向消费者不断“重复”品牌的核心价值。反而进入消费者的心智需要“新颖的创意”，这是公关的作用。而一旦进入消费者心智建立起品牌，“创意”恰恰是最不需要的东西。