视频网站会员制启示录：广告已“死”，公关崛起( 三 )_图片来源@视觉中国文

广告失去进入消费者心智能力的重要原因，就是失去了消费者对广告的信任度。尤其是在当今互联网时代，信息爆炸化、碎片化，顾客对广告的怀疑度与日俱增，“广告只想让我掏钱买东西”的想法根深蒂固。失去了信任感，当然就无法进入消费者的心智，更别提建立品牌形象。还有，广告在发展的过程中急于求成，销售目的倾向性严重，难免会有夸大的成分，乱象频出，加剧了消费者对广告的反感和不信任，所以国家于1995年就出台了《广告法》加以制约。

国内广告发展到现在，已经形成“七宗罪”，并渐成顽疾。

内容虚假不可信。高投入，低效果。严重挤压消费者的自由时间，看内容先得看广告。攻击消费者的心智，如洗脑广告等。增加消费者的决策时间，同品类商品广告太多。迫使消费者进行不自愿的消费行为，如花钱跳过广告。无法为产品识别有需求的精准人群。所以，迫使视频网站用户充值加入会员，享受免广告服务，这是用户的无奈之举。广告的功能性丧失，消费者对广告的态度封闭，虽然有极个别亮点案例，但整体普遍被受众自动过滤。

死亡原因：墙纸效应有一个事实是，广告量和广告效果是呈现反比关系的，也就是说广告越多，广告的效果越差。应用到媒体中，这个规律也是有效的。谁愿意买通篇都是广告的杂志？谁愿意看40分钟电视剧其中有半小时广告？观众为了跳过广告宁愿充值加入会员，就是这个道理。