拼多多原形毕露( 十 )_本文来源：财报透露的真相·第二季每次

2）毛利润2.0

通用会计准则首先是会计做账的准则，统一、规范、可操作性强。但这不是指导企业主经营或投资人评估企业的圣经，至多是一个工具，在用时要意识到它的不足、局限性，既不误导他人也不要被他人误导。这是理解毛利润的第二重境界。

不把通用会计准则视为圣经，毛利润2.0版出现两个分支：

一是相对诚实的互联网公司，比如百度。

互联网公司做的是流量生意，为获得流量进行的支出当然是成本。

获得流量的首选方式是用内容吸引用户。百度、汽车之家们都老老实实地将Content Costs（内容成本）列入成本（Cost of revenues）。自有流量不够需要外购，百度们会把TAC（Traffic Acquisition Costs流量成本）也列入成本。

二是刻意包装毛利润的公司，包括携程、亚马逊、京东等知名企业。

许多互联网公司把从百度购买关键词的支出列入“市场费用”。这就好比倒腾土豆白菜的贸易商，把卖土豆的钱算营收，把收购土豆的钱算费用。

拼多多原形毕露( 十 )