奢侈品消费 90后汹涌袭来_：奢侈品消费

科技频道提示您本文原始标题是：奢侈品消费，90后汹涌袭来

中国越来越多的中产阶级和千禧一代正在成为奢侈品消费的主力军，对于奢侈品品牌而言，如何抓住这些消费者将成为决胜的关键。

原文刊载于：《财富》（中文版）2019年5/6月刊

在过去的2018年，中国日益壮大的中产阶级和千禧一代正在成为全球奢侈品消费的主力军。根据贝恩咨询公司（Bain & Co．）联合意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）公布的《贝恩公司年度奢侈品报告》数据表明，中国消费者如今在本土购买奢侈品的数量激增，奢侈品牌开始更多在中国本土迎合这些消费者的需求。预计到2025年，中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。

各个品牌的数据同样反映了这种趋势。法国奢侈品巨头开云集团发布的财报显示，2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元，营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元，奢侈品部门收入连续八个季度增长率逾20%。其中在包括中国的亚太地区增幅高达34%。

开云集团的核心品牌古驰已经连续12个季度引领增长，2018年该品牌销售额达82.85亿欧元，首次进入80亿欧元俱乐部。其中古驰的批发渠道年销售额大涨30.7%，直营零售渠道年同比大涨38.3%，主要受在线销售额高达70%的增幅推动，在包括中国的亚太市场和北美市场的零售额增幅分别为45%和43.6%。去年古驰的消费者中有62%为千禧一代，从整体来看，有35%为中国消费者。