奢侈品消费 90后汹涌袭来( 五 )

2019-06-05

自用依旧是中国奢侈品消费的主要原因。今年“自用”这一原因占到所有奢侈品消费原因的78.4%，这一数字比去年高出3.19个百分点，这也再次说明中产阶级对于生活品质的不断提升需求，拉动了奢侈品消费。另外有15%的人选择“给亲友礼物”成为消费原因，商业礼品的消费原因仅占6.1%。

对于价格因素，消费者保持着永远的敏感。在今年的问卷中回答“对于中国当前的奢侈品品牌的整体情况，你想在未来五年内看到的最大改变是什么？”时，有60%的人选择“相对港澳和海外零售店有竞争力的价格”这一选项。

实际上，中国奢侈品价格正在缩小与欧洲等地的差距。比如手袋等品类在中国与欧洲市场的价差正在缩小，这主要得益于中国进口税的削减和欧元兑人民币的升值。这些都刺激了中国消费者在境内购买奢侈品的热情。为响应国家进口关税减让政策，路易威登、古驰等国际奢侈品牌纷纷开始调低产品价格。路易威登中国官网，其经典水桶包NEONOE价格已由12，300元降为11，900元。古驰也正式调整了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，包括新款及经典款，平均降幅为5%。

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