奢侈品消费 90后汹涌袭来( 二 )_：奢侈品消费

法国奢侈品集团爱马仕公布了2018财年第四季度和全年财报。其在中国的表现尤其突出，截至2018年12月31日的全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元，创历史新高。其中第四季度销售额同比增长10.1%至16.5亿欧元，中国门店销售延续增长势头。

爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯也曾经对媒体表示：“我们在亚洲的增长依然保持强势，中国门店销售势头没有看到任何（不利）变化。”

据英国奢侈品集团博柏利最新发布的第三季度业绩报告，在截至2018年12月29日的13周中，该集团零售收入按固定汇率计同比下跌2%至7.11亿英镑，可比门店销售额增长1%。可比门店销售额按地区划分，亚太地区取得中个位数增长，主要得益于中国大陆的良好业绩。

但这并非全部。去年11月，D&G因辱华事件成为众矢之的，自此以后，其付出的代价不菲，中国消费者对于该品牌的抵制情绪一直蔓延，导致该品牌增长出现停滞。这也从另一层面显示出中国市场对于奢侈品品牌的重要性。

今年3月，《财富》（中文版）进行了“2019中国奢侈品品牌问卷调查”，于《财富》（中文版）读者数据库中抽取32，765位高级行政人员作为问卷发放对象，得到了718份有效反馈，反馈率为2.19%。通过对调查结果的汇总分析，我们希望从中寻找中国富裕消费者的奢侈品消费规律，探寻行业趋势。

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