奢侈品消费 90后汹涌袭来( 十 )_：奢侈品消费

正如贝恩公司合伙人克劳迪娅·达皮奇奥所说：“所有迹象都表明，未来几年奢侈品品牌将发生重大变化。他们可以通过以下三个关键策略来抵御这些颠覆：积极开发服务新客户和应对市场趋势的方法、在设计获胜公式时与众不同、要有新一代的思想。”所有这些战略的基础都是新技术的出现，到2025年，新技术将作为品牌的根本推动者发挥关键作用。

奢侈品牌在2017年和2018年保持强劲增长的积极力量也同样将推动2019年的增长。为了驱动国内消费，预计中国政府将继续调整进口关税，并降低增值税税率。“代购代理”大军可能会受到进一步严格的审查。品牌将继续缩小与海外市场的价格差距。

中国的千禧一代继续保持奢侈品的青睐，购买意愿依旧不会放缓。瑞银（UBS）最近的一项调查发现，71%的千禧一代对财务前景持乐观态度，81%的千禧一代预计自己的收入会增加。与此同时，中国的中产阶级将继续扩大。

大多数年轻消费者购买奢侈品时，非常迅速地做出购买决策，因为他们早就被社交媒体平台“种草”了。

半数“80后”和“90后”受访者表示，当他们抵达门店之前，已经非常清楚自己想要购买的产品。“65后”和“70后”则需要更长时间决定购买，绝大多数人会在两周内做出决定。