奢侈品消费 90后汹涌袭来( 九 )_：奢侈品消费

一些变化是，奢侈品品牌越来越难以否认年轻一代的影响。2018年，Y世代和Z世代对奢侈品市场的整体增长做出了100%的贡献，而2017年这一比例为85%。这也导致，电子商务、在线数字化将渗透到每一笔交易中——贝恩咨询公司预计，到2025年，在线交易将占到市场价值的25%——高于目前的10%——蚕食更多“传统”渠道，而所有的奢侈品购买将受到在线交易的影响。此外，由于虚拟现实和移动支付等价值链上的新技术出现，未来50%的奢侈品购买将实现数字化。

23岁至38岁的中国消费者很舍得在奢侈品上花钱，并且他们也拥有这样的经济实力。根据汇丰银行的《Beyond the Bricks》报告研究，70%的千禧一代拥有自己的房子，这一数字是美国千禧一代的两倍。此外，这些年轻消费者对奢侈品非常了解，并渴望拥抱创新潮流，比如高级时装元素与运动装元素的融合。千禧一代是奢侈运动产品的大客户，比如巴黎世家在2017年推出的Triple S运动鞋，一直到2018年还很受欢迎，以及由路易威登和Supreme共同打造的配饰也成为千禧一代追捧的对象。

与老一辈人不同，千禧一代更容易被他们认为潮流的东西所影响，品牌或产品定价则退居二线。比起折扣，他们更看重新奇。他们依赖社交媒体，在网上自由地分享自己的观点。和所有年龄段的消费者一样，千禧一代女性比男性购买奢侈品更频繁。例如，针对女性消费者的化妆品在2018年增长了25%以上，而以男性为主要消费群体的手表只增长了不到10%。