奢侈品消费 90后汹涌袭来( 八 )

2019-06-05

中产阶级和千禧一代的另一特点是，他们有着较强的学习能力，对于奢侈品知识的掌握不断增加。

在今年的问卷中，有65.3%的消费者认为自己对奢侈品牌的了解比两三年前有所增加，有18.1%的人认为没有增加，14.8%的人认为奢侈品品牌知识相比过去两三年有了明显增加。

消费者对于奢侈品品质的不断追求成为他们购买奢侈品的主要理由。在回答“你在选择奢侈品品牌的时候，最关注的因素是什么？”这一问题时，有76.6%的用户选择“产品的做工和品质”，有53.1%的消费者关心“产品的性价比”，注重品牌故事和内涵的消费者占到49.9%。仅有7.9%的人选择“是否引领时尚”。

杂志依旧是中产阶级获取奢侈品知识的最主要渠道，占所有渠道的50.1%。此外，有43.5%的人从主要门户网站了解奢侈品品牌，有40.5%的用户是从奢侈品品牌所有者的网站渠道了解品牌。

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