合鲸资本霍中彦：后红利时代，对用户生活有正向改变的产品最顽强( 三 )_9月6日

我认为知识付费的崛起有四大红利，分别是需求、供给、技术与产品端、流量端，逐个分析一下。

需求红利是非常关键的红利，我本人2008年在上海新华书店系统，我从那个时候开始关注中国的出版业。那时候做书很困难，很多人都认为纸质书快死了，但多年之后，大家很惊讶，发现出版业仍然保持两位数的增长。我们发现这是需求驱动力的结果。

需求怎么驱动呢？2015年的时候中国人均GDP达到8000美元，8000美金是什么数呢？按照国际趋势，3000美金文化消费开始启动，8000美金文化消费会升级。2015年知识付费赛道启动，恰恰那么巧，2015年人均GDP过了8000美元。我们2016年投了乐乐趣（荣信教育的童书品牌），之前多年处于微利状态，我们投了之后利润翻番增长。这个团队很强，已经把所有的版权、渠道都做得非常到位，那为什么之前一直是微利，到2016年利润开始翻番增长？我们认为需求增长是一个很重要的原因，带来了红利。

第二，经济放缓带来的心态焦虑。根据康波理论，全球每五六十年有一个大的经济周期，萧条期、增长期、繁荣期、衰退期，按照这个理论，2015-2025年中国都是萧条期。但是这个阶段里面两个需求会崛起，一个是娱乐需求，人通过娱乐需求，让自己忘记生活的痛苦。第二，上进的需求，我不断地充电，让自己获得更好的就业、更好的职位，更好的薪水。这是两个正反的需求。