合鲸资本霍中彦：后红利时代，对用户生活有正向改变的产品最顽强( 六 )_9月6日

下面展望一下。既然是产品与流量红利消退，我们拆开来看。这里跟大家分享一张图，我们之前长期看内容，我们对内容做了一些拆解。

我们把内容从浅到深分了四层，最浅的是非结构化内容，形态是新闻资讯，交付是碎片化体验，频次是日频，商业模式是广告、电商。

第二层是结构化内容。只有结构化，才可以收费；同时，只要结构化了，内容都可以有收费的可能，但是结构化的内容不只等于知识。我们说知识付费本质上是出版业的变种，出版形态有两种：一种是虚构，一个是非虚构，我们说的知识付费主要对应的是非虚构图书，虚构图书是娱乐产品，娱乐产品也是可以收费的。像电影、电视剧、游戏甚至景区，都是结构化的内容，都可以以直接付费为商业模式。结构化内容的实质，是提供沉浸化的体验。目前大部分的知识付费产品都在这个层次。

再往下涉及到服务类内容，标准化的付费类内容是教育培训，定制化的服务类内容是咨询。他们都可以收费，而且随着内容深度越来越深，收费的规模也越来越大。