焦点分析 | 为了堵住拼多多的后路，聚划算“造节”亮刺刀_：焦点分析|为了堵住拼多多的后路

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购物节不怕多，就怕没有剁手党。

GMV 585亿，刚过去的99划算节，在升级后的第一年就交出了不错的答卷。9月9日当天淘系成交同比大增40%，这一增速较天猫618期间的38%还要高出2个百分点。

划算节的升级，只是阿里争夺下沉市场的一个缩影。过去一年多，面对来势汹汹的拼多多，在产品层面阿里的下沉动作一直没有停过。

按照时间倒序，今年3月，淘宝App上线特卖专区；聚划算、天天特卖、淘抢购合并；2018年9月，淘宝全面改版，强化Feed流商品推荐；8月，淘宝在支付宝首页推出“拼团”版块……

在这波密集的产品和团队调整中，聚划算始终是故事的主角。如果说过去几年，为了做大天猫，聚划算选择了“牺牲”，现在正是它重出江湖的时候。

聚划算再出山

2015年，当天猫忙着消费升级，淘宝专注打造社区时，千团大战中一时风光无两的聚划算却还停留在便宜打折的老路上，战略地位一降再降。2016年12月，聚划算并入天猫，彻底变成了帮助天猫和品牌做大规模的营销平台。

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