焦点分析 | 为了堵住拼多多的后路，聚划算“造节”亮刺刀( 四 )_：焦点分析|为了堵住拼多多的后路

“从2018年11月做出决策，到12月内部组织调整，设置各个业务的1号位；2019年1月，基于全新组织架构及策略开始运营，同年3月宣布合并，并进行团队的细节调整”，对于团队的整合，家洛透露“效率非常之高，整个过程只花了不到半年的时间。”

据悉，为了详述阿里为什么要做这次改变，为什么要面对下沉用户以及全新的商业战争，逍遥子甚至亲自与团队见了面。同时，家洛与淘宝&天猫总裁蒋凡也安排专门会议，与员工互动，回答员工问题，以打消他们的顾虑。

造节不是目的

一系列的业务和团队整合后，聚划算又一次被推向了前线，直指拼多多，可如何能迅速占领用户心智？阿里选择自己最擅长的方式——造节。

“要不要把99大促升级”一事，其实早在大聚划算事业部成立后就已经开始酝酿。7月，升级划算节的决定被正式敲定。内部希望借此可以帮助品牌完成下沉，形成对拼多多的有利狙击。

8月19日，在99划算节启动仪式上，家洛宣布，今年聚划算的99大促，将正式升格为“99划算节”。在内部它被定位为阿里的第三大购物节。

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