原创<br> 新零售除魅:盒马重生( 三 )
其中主攻重点城市主城区,一度是盒马狂奔的核心策略,瞄准全国有高消费能力的盒区房用户,只能靠快马扬鞭开新店,然后受制于投资巨大,店址难寻等痛点,这种“一套武功打天下”已经无法满足盒马持续狂奔的胃口。
中国消费市场庞大而多元,加上消费升级需求旺盛,精细化经营成为各家新零售企业今年的发展重点。盒马陆续孵化出盒马mini,盒马F2、小站、菜市,盒马里等多个针对不同人群、不同场景的零售新物种,“大胆假设,小心求证”的盒马寻求更多元渠道下沉机遇,收货城市郊区及城镇、社区乃至中小城市的大把剩余流量红利,也是未来能否“再造N个盒马”的关键要素。
从高举高打,转向低调沉稳,侯毅今年在多个场合提到盒马不仅要跑得快,还要跑得稳、跑得久。
回归零售本质
盒马鲜生问世之时正值中国电商长期存在多个难解痛点, 包括线上流量红利到头,获客成本大幅度上升,生鲜仍是电商多年无法突破的品类,线下成为生鲜消费绝对主力等,盒马的初心是通过线下店将生鲜消费为线上引流,打通线上线下渠道,玩法颇为超前。
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