京东美妆国潮周：从迎合到创造国货蜕变需要几步

2019-09-24

国货当自强，不止是一句口号。

回力、飞跃、梅花、百雀羚......这些听上去就历史感颇为沉重的品牌，在传统认知中应是上个时代的产物，其受众都是父母辈，甚至是奶奶辈的群体。

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然而，WGSN近期发布的报告打破了这一成见。数据显示：95后消费者已经成为美妆国货消费主力军，占整体消费人群的31%。95后较75后、85后更倾向于后买带有中国文化、具有潮流中国风的美妆品牌。

中国制造杀至潮流前线，本质上是文化自信的回归。这背后，除了品牌自身竞争力的提升，渠道、合作伙伴和平台的助力也必不可少。

业界风云汇注意到京东美妆正开展以“国妆京艳，不涂不潮”为主题的美妆国潮周，本文就以此为案例，复盘一下国货自强之路。

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