京东美妆国潮周：从迎合到创造国货蜕变需要几步( 三 )_国货当自强

再看现在，各大商场一楼柜台几乎都已被国际一线化妆品打牌占尽，国货则被挤到了超市货架。“现在的超市，我相信主流的货架也都是合资品牌。像玉兰油，都在货架端掌控了主要消费者的视线”，京东零售时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔道出当前国妆品牌的窘境。

好在业界已意识到此点，并着手推动国货回归国潮。

比如，近日全国40多家便利店企业4万家门店共同参与了中国连锁经营协会主办的“我爱国潮正当红”活动，北冰洋、回力、永久等众多国货老品牌全新亮相。

品牌自身也在努力。故宫IP近两年愈发流行，越来越多国货品牌大胆地与中国元素结合，科技圈小米与故宫联名推出手机、耳机，服装界安踏与故宫联名设计运动鞋，国外品牌奥利奥、Kindle等也有相关合作。

数据更能证明国货正在创造有生命力的潮流。开篇提到，WGSN统计95后消费者已经成为美妆国货消费主力军。另外，京东今年618当天，14个国货美妆品牌成交额同比增长100%以上，其中同比增长最高的品牌超696%。

京东美妆国潮周：从迎合到创造国货蜕变需要几步( 三 )