京东美妆国潮周:从迎合到创造 国货蜕变需要几步( 二 )
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从迎合到创造
今夏爆火的乐队新裤子,他们的作品中随处可见迪斯科等复古元素,而专业人士却将其评为“最潮的乐队”。
生活中,新裤子乐队对于国货也是极为热爱。每到一个城市巡演,他们都会去当地跳蚤市场、旧货市场逛逛。几年前在一部名为《乐队》的电影里,键盘手庞宽还出演了国潮教父的角色,这一称号一直沿用至今。
所以,复古与潮流,从来都不是一组反义词。无论传统国货还是新锐国货,都有实力扛起潮流的大旗。
但随着经济发展,国外品牌不断涌入,国货的生存空间存在被侵占的风险。以美妆品类为例,此前国货盛行的年代,百雀羚等品牌的热度和地位丝毫不亚于现在SK2等国际大牌。
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1940年,百雀羚推出百雀羚冷霜,阮玲玉、胡蝶、周璇、宋氏三姐妹都是其忠实用户,使得百雀羚名声大噪。几年后,百雀羚顺利走出国门,进入东南亚等地区。
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